La signature lumineuse en « X » à l'arrière, un motif partagé avec le reste de la gamme Jeep

Un motif devenu langage de marque

Au-delà de la calandre à sept fentes (voir La calandre à sept fentes, un héritage de 1945 réinterprété avec un éclairage LED intégré), l'Avenger reprend un second code stylistique désormais commun à l'ensemble de la gamme Jeep récente : une signature lumineuse arrière en forme de « X », conçue pour rendre les feux du véhicule immédiatement identifiables de nuit comme de jour. Ce motif, décrit par la communication du constructeur comme un vecteur d'un « langage de design global plus unifié », vise à donner une cohérence visuelle immédiatement reconnaissable à des véhicules par ailleurs très différents par leur gabarit, leur motorisation et leur marché (l'Avenger urbain européen n'ayant, par exemple, aucun équivalent direct dans la gamme nord-américaine de la marque).

Une identité de marque qui traverse la rupture technique

Cette persistance de motifs stylistiques identitaires — calandre à sept fentes, signature lumineuse en X — malgré la rupture technique et stratégique la plus radicale jamais opérée par la marque (premier modèle 100 % électrique, plate-forme totalement étrangère à l'héritage militaire de 1941) illustre un choix marketing assumé : ancrer visuellement un véhicule aux antipodes techniques du Wrangler ou de la Willys MB dans une continuité de marque immédiatement lisible, plutôt que de laisser le virage électrique s'accompagner d'une rupture stylistique tout aussi radicale (voir Un contraste de gamme assumé : l'Avenger urbain électrique face au Wrangler et à la Willys MB tout-terrain).

Voir aussi

• La calandre à sept fentes, un héritage de 1945 réinterprété avec un éclairage LED intégré
• Un contraste de gamme assumé : l'Avenger urbain électrique face au Wrangler et à la Willys MB tout-terrain
• L'habitacle : Uconnect 5, écran 10,25 pouces et Display-Bar passager en option