De l'écran à la route : Robert Downey Jr., l'univers Marvel et les ambassadeurs de l'e-tron GT

Un partenariat cinéma antérieur à la voiture de série elle-même

Le lien entre l'e-tron GT et l'univers cinématographique Marvel précède la commercialisation du modèle : dès la présentation du concept de Los Angeles en novembre 2018 (voir Trois concepts en une seule année 1918 — pardon, 2018 : Vision Gran Turismo, PB18 e-tron et le concept e-tron GT de Los Angeles), Audi diffuse une courte vidéo mettant en scène l'acteur Robert Downey Jr., visage de Tony Stark/Iron Man dans le Marvel Cinematic Universe, pour souligner l'attachement de l'acteur à la marque aux anneaux plutôt que pour annoncer une apparition cinématographique précise.

Une présence effective dans deux productions Marvel

Le lien se concrétise ensuite à l'écran : l'e-tron GT (vraisemblablement sous une forme prototype, le tournage précédant la commercialisation effective) apparaît comme le véhicule de Tony Stark dans Avengers: Endgame (2019), puis dans le matériel promotionnel de Spider-Man: Far From Home (2019) — deux productions parmi les plus importantes commercialement de tout l'univers Marvel Cinematic Universe à cette période, offrant à l'e-tron GT une exposition mondiale bien avant sa commercialisation effective en 2021.

Une reconnaissance de la presse automobile dès sa première année

Au-delà du seul registre cinématographique, l'e-tron GT reçoit dès 2021 le Goldenes Lenkrad (« Volant d'or »), récompense automobile allemande de référence, dans la catégorie de la plus belle voiture de l'année — une reconnaissance qui vient corroborer, du côté de la critique automobile spécialisée, l'appréciation personnelle déjà revendiquée par Marc Lichte lui-même sur son propre travail (voir « La plus belle voiture que j'aie jamais dessinée » — Marc Lichte et la signature extérieure de l'e-tron GT).

Des ambassadeurs de marque issus de mondes variés

Selon Wikipédia anglophone, Audi associe à l'e-tron GT plusieurs ambassadeurs de marque aux profils volontairement variés : la créatrice de mode britannique Stella McCartney, l'acteur Tom Hardy, la chanteuse et actrice Janelle Monáe, et l'ancien pilote de Formule 1 allemand Nico Rosberg — ce dernier apportant une caution sportive et une proximité culturelle particulière avec le marché domestique allemand de la marque. Cette liste, non recoupée par une seconde source indépendante lors de cette session, est présentée ici avec cette réserve.

Voir aussi

• Trois concepts en une seule année 1918 — pardon, 2018 : Vision Gran Turismo, PB18 e-tron et le concept e-tron GT de Los Angeles · « La plus belle voiture que j'aie jamais dessinée » — Marc Lichte et la signature extérieure de l'e-tron GT