« Bigger, Cooler, Jogger » — la campagne publicitaire de lancement signée Publicis Conseil

Le lancement commercial du Jogger, en mars 2022, s'accompagne d'une campagne publicitaire conçue par l'agence Publicis Conseil, intitulée « Bigger, Cooler, Jogger » — un jeu de mots anglophone diffusé jusque sur le marché français.

Une métaphore filée autour d'une planche de longboard

Le film publicitaire, réalisé en collaboration avec le réalisateur James Cotton, met en scène une famille multigénérationnelle et son envie d'évasion hors de la ville, à travers une métaphore onirique : une planche de longboard grandit progressivement au fil du film pour accueillir chaque membre de la famille, traversant différents quartiers de la ville avant de rejoindre le grand air. Cette image illustre directement l'argument de modularité du véhicule (voir La modularité 5/7 places, argument central du Jogger) sans recourir aux codes publicitaires habituels du secteur automobile (plans de studio, discours technique sur la voiture elle-même) — un parti pris relevé par Adweek, qui salue une publicité qui « détourne les clichés » du genre.

Une bande-son portée par un titre brésilien

La campagne est portée par le titre « Esperar pra ver » de la chanteuse brésilienne Evinha, choisi pour son énergie solaire, sur des images d'acteurs décoiffés par le vent — un choix musical qui accompagne le positionnement du Jogger comme « compagnon de vie idéal » pour les familles en quête d'évasion, cohérent avec le positionnement développé plus largement dans Un positionnement quasi inédit — « seul break sept places du marché du neuf ».

Voir aussi

• La modularité 5/7 places, argument central du Jogger
• Un positionnement quasi inédit — « seul break sept places du marché du neuf »
• Le Sleep Pack — transformer le Jogger en mini-camping-car pour environ 1 600 dollars