L'origine du nom « Avenger » : un héritage de marque déposée remontant à 1970

Un nom réemployé plutôt qu'inventé

Le nom « Avenger » n'est pas une création originale pour ce nouveau SUV Jeep : il s'agit de la troisième fois que ce nom de modèle est utilisé au sein de ce qui deviendra le groupe Stellantis. Il désigne d'abord une berline compacte britannique, la Hillman Avenger, développée par le groupe Rootes à partir de novembre 1965 et commercialisée à partir de 1970 — le dernier véhicule entièrement conçu par Rootes avant son rachat par Chrysler Corporation en 1967. Le nom est ensuite repris par la Dodge Avenger, une berline commercialisée par Chrysler en deux générations distinctes (1994-2000, puis 2008-2014).

Une marque déposée conservée à travers les restructurations du groupe

Chrysler a conservé l'enregistrement de la marque déposée « Avenger » y compris après l'arrêt de commercialisation de la Hillman Avenger, ce qui a permis sa réutilisation directe pour la Dodge Avenger dans les années 1990, puis pour le Jeep Avenger en 2023. Cette continuité de propriété industrielle, qui traverse les multiples reconfigurations actionnariales de la maison mère (Chrysler puis DaimlerChrysler, Fiat Chrysler Automobiles, et enfin Stellantis après la fusion avec PSA en 2021), illustre une pratique courante de l'industrie automobile consistant à recycler des noms de modèles à forte valeur de marque déposée plutôt qu'à en créer de nouveaux à chaque génération.

Voir aussi

• Présentation le 8 septembre 2022, lancement commercial en janvier 2023
• Un design italien, une fabrication polonaise (et bientôt brésilienne)