Simply Clever à l'ère électrique : une identité de marque qui transcende le type de motorisation

Une philosophie née bien avant l'électrique

La philosophie « Simply Clever » ne naît pas avec l'Enyaq : elle trouve ses origines sur les modèles thermiques de la marque, le parapluie logé dans la portière ayant par exemple fait sa toute première apparition sur la première génération de la Škoda Superb en 2001 (voir Simply Clever sur la Superb : le parapluie de 2001, le grattoir à glace, et jusqu'à 28 astuces sur la génération actuelle, dossier skoda-superb/) — un détail que la communication de la marque aime à rappeler comme antérieur à une solution comparable proposée plus tard par Rolls-Royce. L'inventaire le plus fourni de ces astuces reste néanmoins associé aux grands SUV thermiques et hybrides de la gamme, comme les « jusqu'à 45 » fonctions répertoriées sur le Kodiaq (voir Jusqu'à 45 astuces Simply Clever : l'inventaire détaillé des équipements malins du Kodiaq, dossier skoda-kodiaq/).

Un choix stratégique : ne pas faire table rase pour l'électrique

En reconduisant cette même logique d'astuces pratiques sur son premier modèle entièrement électrique plutôt que d'en faire table rase au nom de la modernité (voir Le grattoir à givre recyclé, le parapluie et les autres astuces Simply Clever de l'Enyaq), Škoda affirme une continuité d'identité de marque à travers la rupture technologique que représente l'électrification. Ce choix distingue l'Enyaq d'une partie de ses concurrentes, qui misent davantage sur une rupture esthétique et fonctionnelle totale entre leurs gammes thermique et électrique.

Une réponse à la question de ce qui reste « Škoda » dans une Škoda électrique

Cette continuité répond, en creux, à une question de positionnement de marque : qu'est-ce qui distingue encore une Škoda électrique d'un simple véhicule électrique générique bâti sur une plateforme partagée par plusieurs marques du groupe Volkswagen (voir Trois cousines techniques identiques, trois exécutions différentes : Enyaq, ID.4 et Audi Q4 e-tron vues par la presse) ? La réponse apportée par la marque passe, entre autres, par la préservation de ces petites attentions pratiques immédiatement identifiables, plutôt que par une différenciation reposant uniquement sur le style ou les performances.

Voir aussi

• Le grattoir à givre recyclé, le parapluie et les autres astuces Simply Clever de l'Enyaq
• Simply Clever sur la Superb : le parapluie de 2001, le grattoir à glace, et jusqu'à 28 astuces sur la génération actuelle (dossier skoda-superb/)
• Jusqu'à 45 astuces Simply Clever : l'inventaire détaillé des équipements malins du Kodiaq (dossier skoda-kodiaq/)
• Trois cousines techniques identiques, trois exécutions différentes : Enyaq, ID.4 et Audi Q4 e-tron vues par la presse