Le marketing de l'A6 : un colibri britannique, un lycéen au Super Bowl, et un défilé de mode taïwanais

« Hummingbird » : un colibri imaginé par Audi pour vanter l'allègement de l'Avant

Pour accompagner le lancement de l'A6 Avant C7 au Royaume-Uni, les agences BBH London, Knucklehead, The Whitehouse et The Mill produisent un film publicitaire intitulé Hummingbird (« colibri »), réalisé par Daniel Barber et diffusé pour la première fois pendant la couverture de la Coupe du monde de rugby par ITV1. Le concept : imaginer à quoi ressemblerait un oiseau conçu par les ingénieurs Audi, mettant en image la technologie d'allègement de carrosserie du véhicule — porté par une interprétation du morceau Open Road, Open Sky de Johann Strauss, chantée par le baryton américain John Charles Thomas. La campagne se prolonge en versions de 30 et 60 secondes, relayées par la presse écrite et une présence sur l'application iPad du Daily Telegraph.

Taïwan : l'A6 comme thème d'un festival de mode

Pour le lancement de l'A6 sur le marché taïwanais, l'édition 2011 de l'Audi Fashion Festival adopte pour thème « A6 — la somme du progrès », avec la participation de créateurs et marques de bijouterie locaux (Shiatzy Chen, Kiki Huang, Robyn Hung, Chen Chan) — une déclinaison culturelle du lancement produit rarement documentée hors d'Asie.

Le Super Bowl 2013 : les internautes choisissent la fin de la publicité S6

Pour le lancement de la berline S6 américaine, Audi diffuse pendant le Super Bowl 2013 une publicité intitulée Prom (« bal de promo »), produite par l'agence Venables Bell & Partners, mettant en scène un lycéen sur le point de se rendre à son bal de fin d'année. Trois fins alternatives sont tournées ; le public est invité à voter, dans les 24 heures précédant le match, pour sa version préférée sur la chaîne YouTube d'Audi, la version gagnante étant diffusée le samedi précédent puis pendant le match lui-même sur CBS — une des toutes premières campagnes publicitaires automobiles à intégrer aussi directement un mécanisme de vote populaire en temps réel dans sa diffusion.

Le R18 e-tron quattro au secours de la RS6 Avant

Pour le lancement de la RS6 Avant C7, la publicité télévisée Perfect Fit (« ajustement parfait ») met en scène un prototype de course Audi R18, dans sa configuration aérodynamique à fort appui « e-tron quattro » du Mans, glissé littéralement dans la silhouette de la RS6 Avant — une image publicitaire jouant sur la parenté visuelle et technologique revendiquée entre les voitures de compétition endurance d'Audi et sa gamme de série la plus sportive.

Voir aussi

• L'Avant : le break comme argument de vente permanent de l'A6, jamais interrompu
• La S6, génération par génération : du cinq-cylindres turbo au V6 biturbo, en passant par le V10 Lamborghini
• La RS6 en chiffres : de 450 à 600 PS, la surenchère de puissance génération après génération