« We Are Professional Grade » — le slogan le plus durable de l'industrie automobile américaine

Un slogan lancé en 2000, jamais vraiment abandonné depuis

C'est en l'an 2000 que GMC adopte le slogan « We Are Professional Grade », dans sa formulation d'origine plus complète : « GMC professional-grade engineering. It's not more than you need, just more than you're used to. » Ce positionnement, centré sur l'idée d'un niveau de finition et d'ingénierie supérieur à ce qu'un acheteur pourrait attendre par défaut, est présenté par plusieurs observateurs du secteur comme le slogan publicitaire le plus durable de toute l'industrie automobile américaine, resté en usage sous une forme ou une autre pendant plus de deux décennies.

Des variations successives sans rupture de fond

Le slogan connaît plusieurs déclinaisons au fil du temps sans jamais renier son idée centrale : une campagne baptisée « Precision », centrée sur le design et l'ingénierie des véhicules GMC, précède de deux ans une campagne « Like a Pro », présentée comme une évolution directe de la philosophie « Professional Grade » plutôt que comme un changement de cap marketing. Cette continuité relative contraste avec les changements de slogans plus fréquents observés chez d'autres marques du secteur sur la même période.

Un slogan qui résume tout le positionnement de la marque face à Chevrolet

Ce discours publicitaire vient appuyer, sur le plan marketing, la stratégie produit déjà documentée dans ce corpus (voir GMC Sierra — un jumeau technique, pas un simple clone du Silverado) : un Sierra habillé de finitions plus cossues que le Silverado équivalent (habitacles proches du niveau perçu du luxe, sans pour autant multiplier les fioritures visuelles), conjugué à des équipements techniques exclusifs comme la tablette Multi-Pro (voir La tablette arrière Multi-Pro du Sierra — six fonctions pour se démarquer du Silverado) ou, plus tôt, le système Quadrasteer réservé au Sierra Denali (voir Quadrasteer — l'expérience avortée de la direction à quatre roues (2002-2005)).

Voir aussi

• GMC Sierra — un jumeau technique, pas un simple clone du Silverado
• Sierra C3 puis Denali (2001-2002) — la naissance du sommet de gamme GMC
• La tablette arrière Multi-Pro du Sierra — six fonctions pour se démarquer du Silverado