2006 : la campagne « The Apprentice », un cas d'école précoce de marketing généré par les utilisateurs
Un partenariat télévisé avec l'émission de Donald Trump
En 2006, le Tahoe 2007 tout juste dévoilé (troisième génération, voir Troisième génération (2007-2014) — le Tahoe GMT900, l'hybride deux modes et la polémique « Apprentice ») fait l'objet d'un partenariat avec l'émission de téléréalité américaine « The Apprentice », alors présentée par Donald Trump. Deux équipes de candidats s'y affrontent pour concevoir, en temps limité, une campagne de communication destinée à des cadres dirigeants de General Motors — un format d'émission construit autour d'épreuves professionnelles concrètes.
Un concours participatif en ligne, précoce dans son principe
En marge de l'émission, Chevrolet lance un concours ouvert au public : les internautes sont invités à assembler leur propre publicité de 30 secondes pour le nouveau Tahoe à partir de rushs vidéo fournis par la marque, la meilleure création étant promise à une diffusion télévisée nationale. Pilotée par l'agence Campbell Ewald, cette opération est citée comme l'un des tout premiers exemples de marketing généré par les utilisateurs à cette échelle dans l'industrie automobile américaine.
Un détournement massif, assumé malgré tout comme un succès
L'opération se retourne en partie contre la marque : plusieurs centaines de publicités parodiques, dénonçant la consommation de carburant élevée du Tahoe dans un contexte de sensibilité environnementale croissante, envahissent YouTube et le site du concours lui-même — plus de 400 vidéos à charge au total, selon l'article Wikipédia consulté. Chevrolet choisit néanmoins de présenter l'opération comme une réussite, en mettant en avant que plus de 20 000 publicités favorables au véhicule avaient également été produites par le public sur la même période, largement plus nombreuses que les détournements négatifs. Cet épisode reste aujourd'hui cité comme un cas d'école ambivalent des débuts du marketing participatif en ligne, illustrant à la fois son potentiel viral et son caractère difficilement contrôlable par l'annonceur.
Voir aussi
- Site source
- en.wikipedia.org
- Date d'extraction
- 14 sept. 2026
- URL d'origine
- https://en.wikipedia.org/wiki/Chevrolet_Tahoe ↗