La première mondiale du Terramar le 3 septembre 2024, en marge de la 37ᵉ America's Cup à Barcelone

Un dévoilement associé à un événement sportif plutôt qu'à un salon automobile

Le Cupra Terramar est présenté en première mondiale le 3 septembre 2024, non pas lors d'un salon automobile traditionnel, mais dans le cadre de la 37ᵉ édition de l'America's Cup (Coupe de l'America, voile), alors organisée à Barcelone. La présentation a lieu au seul centre d'exposition officiel de la compétition, installé dans le bâtiment historique de l'IMAX, à Port Vell (le vieux port de Barcelone) — un choix de lieu cohérent avec le nom même du véhicule, qui associe la terre et la mer (voir « Terre et mer » : un nom à double fond, entre étymologie espagnole et hommage à l'autodrome où Cupra est née). Le communiqué officiel Cupra qualifie le Terramar de « nouveau héros d'une nouvelle ère » (« the new hero for a new era »).

Une communication construite autour de la thématique terre/mer

Cupra associe la marque à cette édition de l'America's Cup dans le cadre d'un partenariat officiel plus large (voir Au-delà du dévoilement : Cupra, partenaire officiel de la 37ᵉ America's Cup pour le détail de ce sponsoring). La présentation du Terramar est diffusée en direct (« livestream ») depuis Barcelone, une mise en scène que le communiqué officiel résume par la formule « de la terre à la mer » — un jeu de mots directement construit sur l'étymologie espagnole du nom du modèle.

Conception espagnole, fabrication hongroise

Selon le communiqué officiel, le Terramar a été conçu et développé à Barcelone, au centre technique de Cupra/SEAT à Martorell, mais sa fabrication est confiée à l'usine hongroise d'Audi à Győr (voir Conçu à Barcelone, fabriqué en Hongrie : le Terramar assemblé sur les chaînes d'Audi à Győr) — une dissociation entre lieu de conception et lieu de production déjà observée pour d'autres véhicules de ce corpus bâtis sur une plateforme partagée du groupe Volkswagen.

Un calendrier de livraisons annoncé dès l'automne 2024

Le communiqué officiel précise que les premières livraisons aux clients européens sont prévues au cours du dernier trimestre 2024 — un calendrier resserré entre le dévoilement de septembre et une mise sur le marché effective avant la fin de la même année, mais dont le volume réel ne prend une ampleur commerciale significative qu'en 2025 (voir « 2024 » ou « 2025 » ? La chronologie précise qui explique une divergence de dates déjà présente dans ce corpus pour la chronologie complète et la divergence de dates que ce décalage explique entre plusieurs dossiers de ce corpus).

Voir aussi

• « Terre et mer » : un nom à double fond, entre étymologie espagnole et hommage à l'autodrome où Cupra est née
• « 2024 » ou « 2025 » ? La chronologie précise qui explique une divergence de dates déjà présente dans ce corpus
• Conçu à Barcelone, fabriqué en Hongrie : le Terramar assemblé sur les chaînes d'Audi à Győr
• Le concept-car de 2022 : une préfiguration présentée deux ans avant la version de série