Plan S et nouvelle identité de marque : le contexte stratégique qui précède l'EV6
Plan S (2020), point de départ de la bascule électrique
La stratégie Plan S, annoncée par Kia en janvier 2020, fixe l'ambition d'une transformation profonde du groupe vers l'électrification et les nouveaux services de mobilité (voir « Plan S » : la stratégie d'électrification de Kia annoncée en janvier 2020, dossier kia-sportage/, déjà documentée en détail dans ce corpus). L'EV6 constitue le tout premier véhicule qui incarne concrètement cette ambition sur le terrain des véhicules 100 % électriques conçus dès l'origine sur une plateforme dédiée.
Un nouveau logo et un changement de nom d'entreprise, le 6 janvier 2021
Quelques mois avant le dévoilement de l'EV6, Kia change radicalement d'identité visuelle : le nouveau logo et le slogan mondial « Movement that inspires » sont dévoilés le 6 janvier 2021, avec une présentation détaillée de la stratégie de marque lors d'un événement numérique, le « New Kia Brand Showcase », le 15 janvier 2021. Le nouveau logo, conçu pour évoquer une signature manuscrite, se veut le symbole d'un geste ascendant traduisant les ambitions renouvelées de la marque. Ce changement s'accompagne d'une évolution du nom social : « Motors » disparaît de la raison sociale de l'entreprise, marquant le passage revendiqué d'un constructeur centré sur la production à une entreprise de mobilité au sens large.
Un contexte indispensable à la compréhension de l'EV6
Ce repositionnement de marque, antérieur de quelques semaines seulement au dévoilement de l'EV6, n'est pas un simple habillage marketing sans rapport avec le véhicule : il constitue le cadre stratégique et visuel dans lequel s'inscrit le lancement du premier véhicule 100 % électrique « né électrique » de la marque, et prépare directement le terrain à la philosophie de design « Opposites United » qui sera appliquée à l'EV6 (voir 02-design-karim-habib-opposites-united/).
Voir aussi
- Site source
- kiamedia.com, slashgear.com, prnewswire.com
- Date d'extraction
- 14 sept. 2026
- Le dévoilement mondial du 30 mars 2021 : de la première image au lancement par étapesKia EV6 · Histoire et genèse
- « Plan S » : la stratégie d'électrification de Kia annoncée en janvier 2020Kia Sportage · Électrification strategie kia
- « Opposites United » : les cinq piliers de la nouvelle philosophie de design KiaKia EV6 · Design karim habib opposites united