Du Super Bowl à Wolverine : distinctions presse et coups de marketing marquants du Sorento

Des distinctions presse régulières plutôt qu'un palmarès exceptionnel

Le Sorento accumule, au fil de ses générations, une série de distinctions de la presse spécialisée sans jamais atteindre le retentissement d'un titre généraliste de type « Car of the Year » : What Car? lui décerne le titre de « Large SUV of the Year » en 2021 pour sa version hybride (4 étoiles sur 5), Auto Trader UK le récompense en 2022 comme meilleur SUV sept places (4,5 étoiles sur 5), Motor1.com lui attribue son « Star Award » de meilleur véhicule familial la même année 2021, et les Latin Flavor Cars of the Year Awards le nomment SUV de l'année 2021 — une distinction qui souligne la présence croissante du modèle sur les marchés hispanophones nord-américains.

Deux campagnes Super Bowl, un exercice rare pour Kia à l'époque

Le Sorento fait l'objet de deux campagnes publicitaires diffusées lors du Super Bowl américain, alors un exercice de communication coûteux et rare pour une marque encore en pleine consolidation de son image aux États-Unis : « Space Babies » et « Tight Space » lors du Super Bowl XLVII (2014), puis un spot mettant en scène l'acteur Pierce Brosnan lors du Super Bowl XLIX (2015) — deux campagnes qui accompagnent la montée en puissance commerciale du modèle sur son marché nord-américain (voir Deux décennies de ventes américaines du Sorento : le pic de 2011 et la reprise portée par l'hybride).

Wolverine et Rafael Nadal : un partenariat marketing inattendu

Coup de communication plus atypique : à l'occasion de l'Open d'Australie 2015, Kia associe le Sorento à une collaboration avec le film X-Men: Days of Future Past, avec un exemplaire du modèle habillé aux couleurs du personnage Wolverine, mis en scène aux côtés du joueur de tennis Rafael Nadal, alors ambassadeur de la marque sur ce tournoi. Cette initiative illustre une stratégie de communication qui mise sur des partenariats culturels et sportifs à forte visibilité plutôt que sur la seule performance technique du produit.

Voir aussi

• GT-Line, X-Line, X-Pro, Nightfall : la cartographie des finitions spéciales du Sorento
• IIHS, NHTSA et ANCAP : le Sorento entre distinctions répétées et un rappel de lancement en 2021
• Deux décennies de ventes américaines du Sorento : le pic de 2011 et la reprise portée par l'hybride