« The Sculptor » (2003) — la publicité la plus récompensée de la 206

Un scénario tourné en Inde

En 2003, Peugeot diffuse une publicité télévisée devenue l'une des plus récompensées de l'histoire de la publicité automobile, connue sous le titre « The Sculptor » (« Le Sculpteur »). Réalisée par Matthijs van Heijningen, sous la direction créative de Roberto Greco et Giovanni Porro pour l'agence Euro RSCG de Milan, elle met en scène un jeune homme en Inde qui découvre une publicité pour la 206 dans un magazine. Il endommage alors méthodiquement une Hindustan Ambassador — la berline indienne dérivée de la Morris Oxford britannique, déjà couverte dans ce corpus (voir hindustan-ambassador/) —, allant jusqu'à laisser un éléphant s'asseoir dessus, avant de passer une nuit entière à la marteler et la souder. Le lendemain, la voiture réapparaît transformée en une réplique fidèle de la silhouette de la 206, cabosses et disparités de teinte comprises. Le jeune homme prend alors la route avec ses amis, sous le regard curieux des passants. La bande-son du film est le titre Heaven Is A Place On Earth interprété par Raja Mushtaq, plus tard remixé sous le titre Husan par Bhangra Knights.

Une moisson de récompenses internationales

Ce film publicitaire reçoit un nombre inhabituellement élevé de distinctions internationales : l'or au Cannes Lions International Festival of Creativity 2003 (catégorie automobile), l'or aux Clio Awards 2003 (catégorie Produit/Service automobile), l'or aux ADC*E 2003 (catégorie films publicitaires télévisés), un prix aux Cresta Awards 2003, le Grand Prix de l'International Car Advertising Film Festival 2002, le Grand Prix et l'or au Caucasus International Festival of Advertisement (CIFA) 2002, l'Epica d'Or et l'or à l'EPICA 2002 (catégorie automobiles), ainsi que le Grand Prix aux Eurobest 2002.

Une reprise pour les 20 ans du modèle

En mars 2018, à l'occasion du vingtième anniversaire de la 206, Peugeot fait recréer ce même scénario dans une publicité quasiment identique à l'originale — à ceci près que la Hindustan Ambassador transformée devient, cette fois, une réplique de la Peugeot 208 GTI, la citadine sportive du moment.

Voir aussi

• La 206, citadine de référence des années 2000 en France · Éditions limitées et apparitions vidéoludiques de la 206 · Genèse de la Peugeot 206 (1994-1998) — succéder à la 205