La 208 dans la publicité — Novak Djokovic et la campagne « Move to Electric »

Une campagne mondiale portée par une tête d'affiche sportive

Pour promouvoir le lancement de l'e-208 (voir L'e-208 — première citadine 100 % électrique de Peugeot, de 2019 à l'évolution 156 ch de 2023), Peugeot s'attache les services du champion de tennis serbe Novak Djokovic, alors au sommet de sa discipline, autour du slogan « Move to Electric ». Ce choix d'une personnalité sportive internationale plutôt que d'un porte-parole strictement automobile illustre la volonté du constructeur de positionner sa citadine électrique au-delà du seul public traditionnel de l'automobile, en misant sur une notoriété grand public transcendant les frontières nationales.

Un choix cohérent avec l'ambition affichée pour l'e-208

Cette campagne accompagne une période où la demande pour l'e-208 se révèle, selon la presse professionnelle, supérieure aux prévisions initiales du constructeur (voir L'e-208 — première citadine 100 % électrique de Peugeot, de 2019 à l'évolution 156 ch de 2023) — la visibilité apportée par une figure sportive mondialement reconnue participant vraisemblablement à cet engouement commercial, sans que les sources consultées pour ce dossier ne permettent d'en établir un lien de causalité précis et chiffré.

Voir aussi

• L'e-208 — première citadine 100 % électrique de Peugeot, de 2019 à l'évolution 156 ch de 2023
• La 208, voiture européenne de l'année 2020 — devant la Tesla Model 3 et la Porsche Taycan
• Les distinctions secondaires de la 208 — de « L'Argus 2020 » aux trophées Business Cars