La Chine, deuxième marché mondial de Rolls-Royce : la contribution du Cullinan à un marché historiquement dominé par la Phantom

Un marché résilient malgré les ralentissements macroéconomiques

La Chine constitue, selon les années, le deuxième marché mondial de Rolls-Royce (après les États-Unis), représentant environ 25 % des ventes globales de la marque. Ce rang est resté stable sur plusieurs exercices, y compris lors d'années marquées par un net ralentissement plus général du marché automobile chinois — en 2019 déjà, la marque enregistrait un record de ventes en Chine alors même que le marché automobile local traversait l'un de ses ralentissements les plus marqués depuis des décennies, un contraste régulièrement souligné par la presse économique comme preuve de la relative imperméabilité de la clientèle ultra-fortunée aux cycles conjoncturels (voir Fortune nette supérieure à 30 millions de dollars : le profil type de l'acheteur de Cullinan).

Une préférence historique pour la Phantom à empattement long, un rôle du Cullinan moins documenté précisément

Les sources rassemblées pour cette fiche documentent plus précisément, pour le marché chinois, une préférence marquée de la clientèle locale pour les versions à empattement long de la Phantom, plébiscitées pour l'usage avec chauffeur et le confort des places arrière — un usage cohérent avec les habitudes d'achat de berlines de prestige déjà bien établies sur ce marché avant même l'arrivée du Cullinan en 2018. Le rôle spécifique du Cullinan dans la dynamique commerciale chinoise de la marque, bien que très probablement significatif compte tenu de son poids dans les ventes mondiales (voir Environ 50 % des Rolls-Royce vendues dans le monde : comment le Cullinan est devenu le modèle le plus vendu de la marque en quelques années), n'est pas isolé avec la même précision chiffrée dans les sources consultées — ce point reste donc un gisement de recherche complémentaire plutôt qu'un fait établi avec un chiffre dédié.

Voir aussi

• Fortune nette supérieure à 30 millions de dollars : le profil type de l'acheteur de Cullinan
• Environ 50 % des Rolls-Royce vendues dans le monde : comment le Cullinan est devenu le modèle le plus vendu de la marque en quelques années
• États-Unis en tête, Dubaï devenue première ville mondiale de vente : la géographie commerciale du Cullinan