De Twilight à la Volvo Ocean Race : les partenariats marketing de la première génération

2009 : la voiture d'Edward Cullen dans Twilight, chapitre 2

En 2009, Volvo associe la XC60 à la sortie du film Twilight, chapitre 2 : Tentation (The Twilight Saga: New Moon), dans lequel le personnage vampirique d'Edward Cullen conduit le modèle à l'écran. L'opération marketing comprend un concours en ligne permettant de gagner un exemplaire identique à celui utilisé dans le film — une opération de placement produit typique du marketing automobile américain de cette période, ciblant explicitement le public assez large et majoritairement féminin de la franchise Twilight, alors en plein essor.

2011 : le jeu virtuel de la Volvo Ocean Race

En 2011, la XC60 devient l'enjeu d'un partenariat avec la Volvo Ocean Race, la course à la voile autour du monde sponsorisée de longue date par le constructeur suédois : un jeu virtuel permet aux participants de disputer eux-mêmes la course, en choisissant des paramètres tels que la météo ou la route empruntée, pour tenter de remporter un exemplaire du SUV. Une finition Ocean Race, aux détails esthétiques spécifiques, rejoint peu après le catalogue pour une durée commerciale limitée.

2014 : une teinte bleue dédiée

Selon Wikipédia en anglais, une teinte bleue spéciale associée à ce même partenariat est introduite en 2014, sur la fin de carrière de la première génération — un rappel visuel discret, mais persistant sur plusieurs années, du lien entretenu par Volvo entre son image de marque et la voile de compétition, un sport avec lequel la marque suédoise conserve une association de longue date au-delà du seul cas de la XC60.

Voir aussi

• La XC60 de 2009 à 2012 : R-Design, DRIVe et gamme Inscription
• Fin de carrière de la première génération (2017) : bilan et expansion mondiale de la production
• La XC60, meilleure vente de toute l'histoire de Volvo (2025)