Une communication de marque appuyée sur le sport et les partenariats

Le sport comme vitrine technologique et commerciale

À l'image de nombreux constructeurs de véhicules de performance, Can-Am construit une part significative de l'image du Maverick X3 sur ses résultats en compétition, largement relayés par voie de communiqués officiels lors de chaque victoire majeure (King of the Hammers, Dakar, Baja 1000). Cette stratégie de communication s'appuie notamment sur une équipe factory associée au partenaire énergétique Red Bull en rallye-raid, structure qui a notamment remporté la catégorie T3 lors de l'édition 2023 du Dakar.

Une notoriété construite par la presse spécialisée plutôt que par la publicité grand public

Contrairement à l'automobile de grande diffusion, le Maverick X3 s'adresse à un public de passionnés déjà connaisseurs de la catégorie côte à côte, ce qui explique le rôle central joué par la presse spécialisée nord-américaine (magazines papier et sites en ligne dédiés au tout-terrain) dans la construction de sa réputation technique, davantage que par une communication publicitaire grand public comparable à celle de l'industrie automobile généraliste.

Voir aussi

• King of the Hammers : la bascule de domination de Polaris vers le Maverick X3 · Le Dakar en SSV : catégories T3/T4 et programmes clé en main South Racing · Can-Am contre Polaris : une rivalité structurante pour tout le segment sportif