De « Intouchables » à Britney Spears — la DS3 comme accessoire de mode et placement de produit

Une apparition dans un immense succès du cinéma français

La DS3 apparaît dans Intouchables, le film d'Olivier Nakache et Éric Toledano sorti en 2011, qui rencontre un succès public considérable en France comme à l'international — l'un des plus gros succès du cinéma français des années 2010. Une telle apparition, même non commanditée comme un placement de produit à proprement parler, contribue à ancrer le modèle dans l'imaginaire populaire français de cette période.

Deux clips musicaux, deux marchés différents

Deux sources distinctes, chacune consultée pour ce dossier, documentent une présence de la DS3 dans des clips musicaux, sans se recouper : l'encyclopédie en ligne francophone mentionne une apparition du modèle dans un clip de la chanteuse américaine Britney Spears, tandis que la version anglophone documente une apparition dans le clip de la chanson « What Do You Take Me For » de la chanteuse britannique Pixie Lott, diffusé en 2010 — l'article anglophone allant jusqu'à qualifier cette dernière apparition de « première voiture ayant fait l'objet d'un placement de produit dans un clip musical britannique ». Ces deux mentions ne sont pas nécessairement contradictoires (rien n'empêche deux apparitions distinctes dans deux clips différents, sur deux marchés différents), mais aucune des deux sources ne mentionne l'apparition documentée par l'autre, ce qui invite à la prudence plutôt qu'à une addition automatique des deux informations comme si elles décrivaient un unique fait bien établi (voir sources/verification-croisee.md).

Une cohérence avec la stratégie globale de la ligne DS

Cette présence, réelle ou recherchée, dans des productions culturelles grand public (cinéma populaire, clips musicaux, mise en scène en grand magasin — voir « C'est vous le designer » — le programme de personnalisation, argument commercial central de la DS3) s'inscrit en cohérence avec la stratégie de communication globale de la ligne DS, qui cherche dès l'origine à rattacher le véhicule à un univers de mode et de style plutôt qu'à la seule sphère automobile traditionnelle (voir Pourquoi « DS » ? La justification officielle d'un emprunt marketing au nom le plus prestigieux de Citroën).

Voir aussi

• Marilyn Monroe, John Lennon et le slogan « anti-rétro » — une campagne de lancement qui fait polémique
• « C'est vous le designer » — le programme de personnalisation, argument commercial central de la DS3