Distinctions et clin d'œil culturel : de l'Utility Vehicle of the Year à l'édition Iron Man

Une double reconnaissance professionnelle dès la première année américaine

Le millésime 2019 du Kona reçoit le titre de North American Utility Vehicle of the Year, décerné par un jury de journalistes automobiles nord-américains — une distinction qui récompense la même année aussi bien la version thermique que la Kona Electric, une double reconnaissance rare pour un modèle aussi récemment lancé sur ce marché (voir Distinctions IIHS et récompenses de sécurité nord-américaines du Kona pour le détail complet de ce jalon et son contexte sécuritaire).

Une édition spéciale Iron Man, coup marketing autour d'Avengers: Endgame

Fait plus anecdotique mais révélateur du positionnement marketing jeune et pop-culturel recherché par Hyundai pour ce modèle : une édition spéciale Iron Man du Kona est commercialisée en 2019, en partenariat avec Marvel Studios, pour accompagner la sortie du film Avengers: Endgame. Cette version se distingue par une carrosserie de finition gris mat, des accents rouges rappelant la combinaison du personnage, et des éléments visuels évoquant le réacteur à arc (« arc reactor ») emblématique du costume Iron Man. Ce type d'opération de co-branding cinématographique, alors relativement rare sur ce segment de marché, illustre la stratégie de communication du Kona à son lancement, résolument tournée vers un public jeune et urbain plutôt que vers la clientèle plus traditionnelle des SUV familiaux (voir Genèse du Kona : un arrivant tardif mais volontariste sur le segment B-SUV (2017) pour le positionnement « urban adventurers » du modèle).

Voir aussi

• Distinctions IIHS et récompenses de sécurité nord-américaines du Kona
• Genèse du Kona : un arrivant tardif mais volontariste sur le segment B-SUV (2017)
• Le Kona en chiffres : ventes européennes, part dans la gamme France, volumes mondiaux