Le cee'd, « voiture à prix raisonnable » de Top Gear : une notoriété inattendue au Royaume-Uni

Un rôle récurrent dans l'une des émissions automobiles les plus regardées au monde

Le cee'd sert de « voiture à prix raisonnable » (« Star in a Reasonably-Priced Car ») dans l'émission britannique Top Gear, où des invités célébrités réalisent un tour chronométré au volant d'un modèle volontairement abordable plutôt que d'une voiture de sport, sur les saisons 15 à 20 du programme, diffusées à partir de 2010. Le véhicule utilisé pour ce segment était alors facturé 13 930 livres sterling, pour un poids à vide d'environ 1 263 kg.

Une exposition médiatique disproportionnée par rapport au segment du véhicule

Ce rôle récurrent dans l'un des programmes automobiles les plus suivis au monde offre au cee'd — un modèle familial de segment C sans prétention sportive particulière en dehors de ses versions GT (voir 2013-2014 : le lancement du Pro Cee'd GT puis du cee'd GT, premier « hot hatch » européen de Kia) — une exposition médiatique sans commune mesure avec son positionnement commercial d'origine, contribuant à sa notoriété auprès du grand public britannique au-delà du seul cercle des acheteurs potentiels de véhicules familiaux.

Voir aussi

• Kia cee'd II (JD, 2012-2018) : fiche technique et arrivée de la version GT
• Le Ceed, longtemps meilleure vente Kia en Europe, symbole d'une montée en gamme perçue de la marque
• Bilan du cee'd/Ceed : vingt ans de présence européenne et un héritage industriel durable