Deux publicités marquantes du 300ZX — un spot de Ridley Scott retiré après une seule diffusion, et un procès Mattel

Le 300ZX Z32 est au cœur de deux campagnes publicitaires nord-américaines suffisamment marquantes pour avoir laissé une trace dans l'histoire de la communication automobile — l'une pour avoir été retirée après une seule diffusion, l'autre pour avoir fini devant la justice.

Un spot signé Ridley Scott, retiré après sa toute première diffusion

En 1990, Nissan diffuse pendant le Super Bowl XXIV un spot de 60 secondes pour le 300ZX Twin Turbo, réalisé par nul autre que Ridley Scott — cinéaste déjà responsable, sept ans plus tôt, du spot « 1984 » d'Apple resté dans les mémoires publicitaires. La publicité met en scène le 300ZX se révélant plus rapide qu'une moto sportive, qu'une monoplace de Formule 1 et qu'un avion de chasse. Les dirigeants de Nissan, inquiets a posteriori que ce parti pris créatif ne soit interprété comme un encouragement implicite aux courses sur route ouverte, retirent le spot de la rotation publicitaire après cette seule et unique diffusion — un cas assez rare d'autocensure publicitaire décidée après coup plutôt qu'en amont de la diffusion.

« Toys » (1996) : un hommage à Toy Story qui se termine devant les tribunaux

Autre publicité marquante, « Toys » (1996) s'inspire directement de l'esthétique du film d'animation Toy Story, sur fond de reprise de « You Really Got Me » par Van Halen : une figurine articulée façon G.I. Joe prend vie, s'installe au volant d'une miniature télécommandée de 300ZX rouge, et vient enlever une poupée façon Barbie à son compagnon façon Ken, sous le regard amusé d'un personnage caricaturant l'ancien dirigeant historique de Nissan USA, Yutaka Katayama — figure déjà documentée en détail dans ce corpus à propos des origines de toute la lignée Z (voir le dossier datsun-240z/, notamment katayama-mr-k-biographie.md). Le fabricant de jouets Mattel attaque Nissan en justice en 1997, estimant que les personnages utilisés portent atteinte à ses droits de marque et de représentation sur G.I. Joe, Barbie et Ken malgré des noms de personnages différents (« Roxanne », « Nick » et « Tad », selon la défense de Nissan). L'affaire se conclut par un règlement amiable dont les termes ne sont pas rendus publics — les observateurs de l'époque relevant, non sans ironie, que cette procédure judiciaire a surtout offert au spot une seconde vague de publicité gratuite.

Voir aussi

• Le 300ZX face à ses rivales JDM des années 1990 — un poids lourd technique resté dans l'ombre médiatique de ses rivales
• Sept années sur sept — le 300ZX Z32 et le palmarès sans faille du Car and Driver 10Best