Au-delà des États-Unis : best-seller australien, voiture de luxe en Asie et au Moyen-Orient

Un statut de best-seller qui n'est pas propre aux États-Unis

Le record américain (voir Le record précis : meilleure vente automobile aux États-Unis de 1997 à 2000, puis sans interruption depuis 2002) n'est pas un cas isolé : selon Wikipédia, la Camry est également la meilleure vente de sa catégorie en Australie depuis 1993, devançant sur la durée des rivales traditionnelles comme la Mazda6, la Ford Mondeo ou la Škoda Superb. Ce succès australien est d'autant plus notable qu'il s'accompagne d'un dédoublement commercial local unique en son genre : à partir de 2006, la version V6 la plus cossue de la Camry n'est plus vendue sous ce nom mais sous celui de Toyota Aurion, positionnée en rivale directe des grandes berlines locales Ford Falcon et Holden Commodore (voir le détail complet dans Vista, Scepter, Vienta, Aurion, Altis, Apollo : la Camry aux mille noms).

Une voiture « populaire » aux États-Unis, une voiture de prestige ailleurs

Le contraste le plus frappant concerne toutefois son positionnement perçu selon les continents. Alors qu'aux États-Unis et en Europe occidentale la Camry est avant tout associée à une berline familiale accessible et sans prétention (voir « The Man in the Beige Camry » : la construction d'une réputation d'invisibilité), elle occupe une position sensiblement plus haut de gamme sur plusieurs marchés d'exportation d'Asie et d'Amérique latine : Wikipédia la décrit explicitement comme perçue localement comme une voiture de luxe, aux côtés du Land Cruiser, servant de modèle vitrine pour la marque Toyota elle-même sur ces marchés. Le Moyen-Orient et l'Europe de l'Est figurent également parmi les zones où le modèle se vend particulièrement bien, tandis que l'Europe occidentale n'en a longtemps importé que des volumes limités.

Ce grand écart de perception — voiture « du quotidien » sur un marché, symbole de réussite sociale sur un autre — illustre la façon dont un même produit mécanique peut porter des significations culturelles radicalement différentes selon le contexte local, en écho au statut culturel bien plus étudié de la Camry sur son marché nord-américain (voir le dossier 09-culture-et-societe/).

Voir aussi

• Le record précis : meilleure vente automobile aux États-Unis de 1997 à 2000, puis sans interruption depuis 2002
• Vista, Scepter, Vienta, Aurion, Altis, Apollo : la Camry aux mille noms
• « The Man in the Beige Camry » : la construction d'une réputation d'invisibilité