Un usage associé à la Riviera italienne, au lac de Côme et à la Côte d'Azur

Un chantier ancré dans les lacs italiens du Nord

Bien que fabriqué au bord du lac d'Iseo, l'Aquarama est rapidement associé, dans l'imaginaire collectif comme dans l'usage réel documenté par la presse, à l'ensemble des grands lacs italiens du Nord — Côme en particulier, dont les rives accueillent depuis longtemps une clientèle internationale fortunée en villégiature. Cette proximité culturelle entre la marque Riva et le lac de Côme perdure aujourd'hui encore dans la mémoire collective italienne, bien au-delà du strict lieu de fabrication à Sarnico sur le lac d'Iseo.

La Côte d'Azur et la Riviera, terrain de jeu naturel de la clientèle

Au-delà des lacs italiens, c'est sur les eaux de la Méditerranée — Côte d'Azur française, Riviera italienne et principauté de Monaco en tête — que l'Aquarama trouve son terrain d'usage le plus documenté par la presse people et spécialisée des années 1960 à 1980, en écho direct au style de vie de sa clientèle de stars de cinéma et de têtes couronnées. Cette association est si forte qu'elle perdure dans les événements contemporains organisés autour de la marque, à l'image du Riva Trophy qui relie aujourd'hui encore Monaco à Saint-Tropez — voir Le Riva Trophy : de la course offshore historique au concours d'élégance contemporain.

Un objet photographié autant que navigué

Cette forte association géographique et sociale explique en grande partie l'omniprésence de l'Aquarama dans l'iconographie de la mode et du glamour des décennies 1960 à 1980 : photographies de mode sur fond de canot acajou, reportages people amarrés au large de Saint-Tropez ou de Portofino, publicités de marques de luxe reprenant la silhouette du bateau comme symbole immédiatement reconnaissable d'un certain art de vivre méditerranéen — un usage culturel prolongé jusque dans les productions cinématographiques et publicitaires contemporaines, documenté dans Apparitions au cinéma : GoldenEye, Ocean's Twelve et la publicité de luxe.

Voir aussi

• Propriétaires célèbres : Sophia Loren, l'Aga Khan, le roi Hussein et Brigitte Bardot · Apparitions au cinéma : GoldenEye, Ocean's Twelve et la publicité de luxe · Le Riva Trophy : de la course offshore historique au concours d'élégance contemporain