Une première mondiale sur trois continents : Londres, New York et Pékin (29 juillet 2013)

Un symbolisme calculé jusque dans la date

BMW ne dévoile pas sa citadine électrique à l'occasion d'un salon automobile classique, mais organise un événement mondial autonome le lundi 29 juillet 2013, une date choisie très précisément puisqu'elle correspond au jour anniversaire exact, deux ans plus tard, de la présentation du concept i3 à la presse avant l'ouverture du Salon de Francfort, le 29 juillet 2011. Ce choix, revendiqué comme tel par le communiqué officiel du groupe, illustre le soin apporté par BMW à la mise en scène de ce lancement, présenté comme la « révolution de la mobilité urbaine » plutôt que comme une simple nouveauté de gamme.

Trois villes, un seul événement simultané

La cérémonie de dévoilement se déroule simultanément dans trois mégapoles symboliques de trois continents différents — Londres, New York et Pékin — retransmise en direct sur Internet et présentée en personne par six membres du directoire du groupe BMW répartis entre les trois sites. Le communiqué de presse mondial insiste sur cette dimension planétaire du lancement, cohérente avec le positionnement du véhicule lui-même comme réponse aux enjeux de mobilité des mégapoles mondiales plutôt que comme un simple produit destiné au seul marché européen ou allemand.

Une opération de relations publiques assumée

Le volet londonien de l'événement se distingue par une dimension mondaine délibérée : environ 600 invités se réunissent au Old Billingsgate Market pour une soirée de lancement à laquelle participent les acteurs Sienna Miller et James Franco, une opération de communication grand public destinée à démontrer que l'électrique pouvait relever d'un choix désirable et premium, et non d'une contrainte réglementaire ou écologique par défaut. Cette dimension culturelle du lancement de l'i3, largement relayée par la presse people autant que par la presse automobile spécialisée, participe directement à la construction du positionnement premium de la sous-marque BMW i dès ses tout premiers pas commerciaux.

Voir aussi

• La création de la sous-marque BMW i (février 2011) et son lancement jumeau avec la i8
• Le lancement commercial 2013-2014 : premières livraisons marché par marché
• Les distinctions de 2014 : World Green Car, World Car Design of the Year, UK Car of the Year — mais pas World Car of the Year