Kermit la Grenouille au volant : une publicité américaine restée dans les mémoires

Une campagne publicitaire inattendue pour une BMW

En mai 2005, quelques mois seulement après le lancement européen de la Série 1, BMW diffuse aux États-Unis une publicité télévisée mettant en scène Kermit la Grenouille, personnage emblématique des Muppets, au volant d'une Série 1 hayon lancée dans le désert, exécutant des figures en huit pour illustrer l'agilité du châssis. Le choix d'une figure aussi familière et grand public pour promouvoir un modèle reposant sur une architecture technique pointue (la propulsion, voir L'architecture à propulsion (2004-2019) : moteur longitudinal et répartition des masses 50:50) tranche avec la communication habituellement plus sérieuse de la marque à cette époque, et contribue à ancrer le lancement du modèle dans la culture populaire américaine, alors même que la Série 1 elle-même ne sera commercialisée aux États-Unis qu'à partir de la génération suivante en carrosserie coupé/cabriolet.

Une notoriété qui perdure près de deux décennies plus tard

Cette publicité reste suffisamment citée dans les rétrospectives consacrées au modèle, près de vingt ans après sa diffusion, pour continuer à apparaître dans les sources encyclopédiques dédiées à la génération E87 — un signe de la place particulière qu'elle occupe dans la mémoire collective du lancement du modèle, au même titre que la controverse stylistique documentée par ailleurs (voir 2004 : un accueil mécanique salué, une silhouette qui divise).

Voir aussi

• 2004 : un accueil mécanique salué, une silhouette qui divise
• La génération E8x (2004-2013) : quatre carrosseries pour un seul nom