De « el-Born » à « Born » (2020-2021) : le changement de stratégie qui bascule le modèle vers Cupra

Un modèle initialement prévu chez SEAT dès 2020

Selon Wikipédia francophone, le véhicule préfiguré par le concept el-Born (voir Le concept SEAT el-Born (Genève 2019) : la préfiguration de la première Cupra électrique) devait à l'origine être commercialisé dès 2020 directement sous la marque SEAT, maison mère de Cupra. Ce plan initial est abandonné en cours de route : la production de la voiture électrique n'est officiellement confirmée qu'en juillet 2020, avec une bascule déjà actée vers la marque Cupra plutôt que SEAT — un changement de stratégie commerciale que Wikipédia francophone attribue à l'arrivée d'une nouvelle direction chez SEAT.

Une attribution à nuancer : le rôle de Wayne Griffiths

Le dirigeant le plus directement associé à ce virage est Wayne Griffiths, dirigeant britannique déjà à la tête de la marque Cupra à cette période, qui deviendra ensuite président de l'ensemble de SEAT S.A. à compter du 1ᵉʳ octobre 2020 (succédant à Luca de Meo, parti diriger Renault) — une nomination confirmée par le conseil d'administration le 23 septembre 2020, donc postérieure de plusieurs semaines à la confirmation de juillet 2020 du projet Born. La formule de Wikipédia francophone (« le nouveau président de Seat ») anticipe ainsi légèrement, par simplification, un titre que Griffiths ne détient formellement qu'à partir d'octobre 2020 ; il pilotait néanmoins déjà la stratégie de la marque Cupra au moment de la décision de juillet, ce qui suffit à expliquer son rôle dans ce choix sans qu'il faille nécessairement invoquer son titre de président de SEAT lui-même.

Le nom change officiellement en février 2021

Le modèle conserve le nom provisoire « Cupra el-Born » pendant plusieurs mois, y compris dans la couverture de presse de la fin 2020, avant que Cupra ne confirme fin février 2021 le nom définitif : simplement Born, sans le préfixe « el- ». La presse spécialisée note à l'époque un double sens à ce choix : au-delà de la référence au quartier barcelonais (voir Pourquoi « Born » : le quartier historique de Barcelone qui donne son nom à la voiture), le mot anglais « born » (« né ») se prête bien à un premier véhicule entièrement électrique présenté comme une nouvelle création de la marque.

Une présentation officielle en mai 2021, une production dès septembre

La Cupra Born est officiellement présentée le 25 mai 2021, avec une gamme de deux motorisations au lancement, avant que la production en série ne démarre en septembre 2021 à Zwickau (voir 25 mai 2021 : la présentation officielle de la Cupra Born, production dès septembre à Zwickau).

Voir aussi

• Le concept SEAT el-Born (Genève 2019) : la préfiguration de la première Cupra électrique
• Pourquoi « Born » : le quartier historique de Barcelone qui donne son nom à la voiture
• 25 mai 2021 : la présentation officielle de la Cupra Born, production dès septembre à Zwickau
• Cupra, de la finition sportive SEAT (1996) à la marque autonome (2018) : le contexte indispensable à la Born