Pourquoi « Born » : le quartier historique de Barcelone qui donne son nom à la voiture

Un nom de quartier, pas un mot inventé

La Cupra Born tire son nom d'El Born, quartier historique du centre de Barcelone, ville où sont installés le siège de Cupra et celui de sa maison mère SEAT (Martorell, dans l'agglomération barcelonaise). Ce choix toponymique s'inscrit dans une logique de nommage déjà bien établie chez Cupra et avant elle chez SEAT : la quasi-totalité des modèles de la marque portent des noms de lieux espagnols ou catalans plutôt que des codes alphanumériques — le Formentor (cap de Majorque, voir Le Cupra Formentor (2020), premier modèle 100 % Cupra : le contexte qui précède la Born), l'Ateca (commune aragonaise) ou, plus tard, le Tavascan et le Terramar (voir Tavascan et Terramar : les modèles qui encadrent la Born dans la gamme Cupra actuelle) suivent la même convention.

Un quartier choisi pour son image branchée et populaire

El Born est un des quartiers les plus anciens de Barcelone, connu pour son tissu de ruelles médiévales, sa forte concentration de galeries d'art, de boutiques indépendantes et de vie nocturne — une réputation de quartier « branché » et créatif que la communication de Cupra associe explicitement à l'image qu'elle cherche à donner à son premier véhicule électrique : urbaine, moderne, tournée vers une clientèle jeune et vivant en ville.

Un jeu de mots supplémentaire, repéré lors du renommage de 2021

Lorsque Cupra abandonne le préfixe « el- » du nom provisoire « el-Born » pour ne conserver que « Born » (voir De « el-Born » à « Born » (2020-2021) : le changement de stratégie qui bascule le modèle vers Cupra), la presse spécialisée relève un double sens qui n'était pas nécessairement recherché dès l'origine : au-delà de la référence toponymique barcelonaise, « born » est aussi le mot anglais pour « né » — une résonance particulièrement adaptée à un véhicule présenté comme la toute première création électrique de la marque, et qui a pu renforcer, a posteriori, la pertinence du nom finalement retenu.

Voir aussi

• De « el-Born » à « Born » (2020-2021) : le changement de stratégie qui bascule le modèle vers Cupra
• Le Cupra Formentor (2020), premier modèle 100 % Cupra : le contexte qui précède la Born
• Tavascan et Terramar : les modèles qui encadrent la Born dans la gamme Cupra actuelle
• « VZ » comme Veloz : la nomenclature sportive de Cupra après l'ère Cupra R