L'horloge B.R.M. Chronographes au tableau de bord : l'horlogerie française embarquée

Un partenariat entre deux maisons revendiquant le luxe à la française

DS Automobiles s'associe à la manufacture horlogère française B.R.M Chronographes pour équiper certaines de ses voitures, dont le DS 7 Crossback, d'une horloge exclusive intégrée au tableau de bord — un partenariat présenté par les deux marques comme une alliance entre passion automobile et savoir-faire horloger, incarnant toutes deux une idée du luxe français dans leurs domaines respectifs.

Un mécanisme théâtral, pensé comme mise en scène

Le dispositif ne se limite pas à une simple horloge décorative : au démarrage du moteur, le boîtier de l'horloge — situé entre les aérateurs, au sommet de la planche de bord — pivote sur lui-même pour se dévoiler aux occupants. Lorsque le contact est coupé, il se rétracte automatiquement, mais le conducteur peut également choisir de le refermer manuellement à tout moment. Cette mécanique d'ouverture et de fermeture, comparable dans son esprit à l'horlogerie de luxe embarquée que proposent certains constructeurs automobiles de très haut de gamme, participe directement de l'argument de différenciation technologique et artisanale revendiqué par DS Automobiles face à ses rivaux premium généralistes (voir Un habitacle pensé comme un argument différenciant : ambiances parisiennes et matériaux travaillés).

Une pièce devenue elle-même objet de collection

La notoriété de cette horloge dépasse le seul cadre automobile : B.R.M Chronographes commercialise, en parallèle, une réplique de ce mécanisme sous forme de montre-bracelet ou d'objet de collection reprenant le modèle installé sur le tableau de bord du DS 7 Crossback, signe de la valeur symbolique accordée par les passionnés de la marque à ce détail d'équipement.

Un choix cohérent avec la stratégie globale de la marque

L'intégration de cette horloge de manufacture s'inscrit dans une démarche plus large de DS Automobiles consistant à multiplier les collaborations avec des maisons françaises d'excellence (mobilier, arts de la table, maroquinerie) pour étayer son positionnement premium — une démarche que l'on retrouve également, sur le plan symbolique, dans le choix des noms d'ambiances intérieures inspirés de lieux parisiens emblématiques (voir Un habitacle pensé comme un argument différenciant : ambiances parisiennes et matériaux travaillés).

Voir aussi

• Un habitacle pensé comme un argument différenciant : ambiances parisiennes et matériaux travaillés
• Un design qui invente le nouveau langage stylistique DS, entre calandre Double Wings et clin d'œil à la DS de 1967
• Genèse du projet : redresser les ventes et changer l'image de DS face au trio allemand