14 mai 2017 : le DS 7 Crossback devient la première voiture présidentielle de type SUV

Un choix fait avant même la commercialisation du modèle

Le 14 mai 2017, à l'occasion de son investiture, le président de la République française élu Emmanuel Macron choisit le DS 7 Crossback comme voiture présidentielle. Ce choix intervient alors que le modèle n'est même pas encore commercialisé en France — sa mise en vente n'étant prévue qu'à partir de janvier 2018, soit sept mois plus tard : c'est donc un exemplaire spécialement prêté par le constructeur qui assure cette première sortie officielle, révélatrice de l'importance stratégique accordée par DS Automobiles à cette vitrine institutionnelle (voir Genèse du projet : redresser les ventes et changer l'image de DS face au trio allemand). Il s'agit de la première fois qu'un président de la République française utilise un modèle de type SUV dans le cadre d'une cérémonie d'investiture.

Un exemplaire unique, taillé pour l'occasion

Cette version spécifique du DS 7 Crossback se distingue par une teinte bleu encre, un toit découvrable réalisé sur mesure, ainsi que par la multiplication de détails identitaires : drapeaux français et logos « RF » (pour République Française) disposés à divers endroits de la carrosserie et de l'habitacle. L'intérieur associe un cuir noir (Art Leather) dérivé de la finition Opéra (voir Un habitacle pensé comme un argument différenciant : ambiances parisiennes et matériaux travaillés) à une « Toile de Laque » — une toile enduite d'une laque luxueuse, inventée en 2010 par Patrick Maury et Chantal Duclert dans leur atelier de restauration de Seine-et-Marne, et spécialement fabriquée pour l'occasion par l'atelier Maury. Les jantes de 20 pouces et les rétroviseurs reçoivent des touches d'or.

Un usage unique, puis une carrière d'exposition

Ce premier exemplaire présidentiel ne sert qu'à cette seule occasion d'investiture, avant d'être exposé dans le showroom DS World Paris. Il connaît toutefois plusieurs sorties publiques ultérieures :

• 10 septembre 2017 : présentation au concours d'élégance Chantilly Arts & Elegance Richard Mille, accompagné d'un mannequin habillé par le couturier Eymeric François.
• 16-17 septembre 2017, à l'occasion des Journées européennes du patrimoine : exposition dans la cour d'honneur du palais de l'Élysée.
• 10 janvier 2018 : accompagne le président de la République lors de sa première visite officielle en Chine.
• 7-11 février 2018 : exposition au salon Rétromobile de Paris, sur le stand DS Automobiles, aux côtés des autres DS présidentielles historiques.

Une exploitation publicitaire directe et assumée

Le 4 février 2018, DS Automobiles lance le premier spot publicitaire télévisé du DS 7 Crossback commercial, sur le slogan « De l'audace naît l'excellence ». La bande-son de cette publicité, une réinterprétation de La Marseillaise par le studio Human World Wide Publishing, fait référence explicitement à l'épisode présidentiel — signe que la marque a fait de cet usage institutionnel un axe de communication à part entière plutôt qu'un simple fait d'actualité protocolaire.

Voir aussi

• Novembre 2021 : une seconde voiture présidentielle, blindée et à empattement allongé
• De la DS 7 Elysée (2022) à la DS N°7 Élysée (2026) : une continuité présidentielle à travers le restylage puis le changement de génération
• Genèse du projet : redresser les ventes et changer l'image de DS face au trio allemand
• Un habitacle pensé comme un argument différenciant : ambiances parisiennes et matériaux travaillés