La 500L dans l'actualité : les Jeux olympiques de Sotchi et la visite du pape François aux États-Unis

Une présence discrète mais réelle aux Jeux olympiques d'hiver 2014

Selon Wikipédia anglais, des Fiat 500L sont mises à la disposition de la délégation italienne lors des Jeux olympiques d'hiver de Sotchi en 2014 — un usage de représentation plutôt qu'un partenariat publicitaire massif, mais qui illustre l'ambition de Fiat de positionner la 500L comme une voiture institutionnelle présentable, y compris à l'export, au-delà de son usage familial de départ.

Huit exemplaires pour la visite du pape François aux États-Unis (2015)

Plus marquant encore : à l'occasion de la visite du pape François aux États-Unis en septembre 2015, Fiat Chrysler Automobiles fait don de huit Fiat 500L de couleur gris foncé, dont deux sont effectivement utilisées par le pape lui-même pour ses déplacements — un choix remarqué à l'époque, le souverain pontife ayant publiquement exprimé sa préférence pour des véhicules modestes plutôt que pour les limousines traditionnellement associées aux déplacements officiels. Après la visite, ces véhicules sont reversés à des organisations ayant participé à l'organisation de l'événement, dont les archidiocèses de Washington, Philadelphie et New York.

Une campagne publicitaire américaine construite sur l'auto-dérision

Pour le lancement américain du modèle, l'agence Doner conçoit un spot télévisé tourné à Old Salem, en Caroline du Nord, mettant en scène l'acteur Bryce Pinkham dans un film intitulé « Italian Invasion » : la scène détourne l'épisode historique de la chevauchée de Paul Revere en 1775 (annonçant traditionnellement l'arrivée des troupes britanniques) pour lui faire annoncer, à la place, l'arrivée d'une invasion... italienne. Pour le lancement de la version Trekking en 2013, l'agence Leo Burnett produit de son côté un second spot orienté vers un usage aventurier et quotidien du véhicule.

Une édition Beats co-signée par Dr. Dre et Jimmy Iovine

En 2014, Fiat commercialise une édition spéciale 500L Beats, conçue en association avec le producteur et rappeur Dr. Dre et le dirigeant de label Jimmy Iovine (cofondateurs de la marque audio Beats by Dre), reconnaissable à sa livrée bicolore gris/noir mate ou brillante et à une sellerie spécifique — mise en vente au printemps 2014 en Italie avant une extension à d'autres marchés. Cette collaboration avec l'industrie musicale s'inscrit dans une stratégie de partenariats culturels que la 500 elle-même pratique en parallèle sur d'autres segments de sa gamme (voir De Gucci (2011) à Bvlgari et Armani (2020) : la 500 et les collaborations avec le monde du luxe et La 500 dans la culture populaire : musique, publicité et présence à l'écran).

Voir aussi

• La 500L (2012) : un monospace compact à cinq portes, pensé « depuis l'habitacle vers l'extérieur » · De Gucci (2011) à Bvlgari et Armani (2020) : la 500 et les collaborations avec le monde du luxe · La 500 dans la culture populaire : musique, publicité et présence à l'écran · Une citadine premium plutôt que low-cost : anatomie d'un positionnement délibéré