La 500 dans la culture populaire : musique, publicité et présence à l'écran

Un lancement déjà pensé comme un événement culturel

Dès l'origine, le lancement de la 500 en 2007 n'est pas conçu par Fiat comme une simple opération commerciale, mais comme un événement culturel à part entière : le spectacle son et lumière du 4 juillet 2007 sur les rives du Pô, à Turin, réunit des artistes internationaux dont Lauryn Hill (voir 4 juillet 2007, Turin : le lancement de la 500 pour le cinquantenaire de la Nuova 500, et l'usine de Tychy) — un choix de mise en scène qui préfigure toute une série de collaborations culturelles ultérieures plutôt qu'un coup ponctuel isolé.

Des partenariats musicaux à répétition, sur toute la gamme

Le rapprochement entre la 500 et l'industrie musicale se prolonge tout au long de la carrière du modèle et de ses dérivés : partenariat promotionnel avec le chanteur américain Charlie Puth pour le clip et la campagne d'affichage de son premier single « Marvin Gaye », concomitant du restylage de 2015 (voir Le restylage du 4 juillet 2015 : phase 2 et déclinaison 500 S) ; édition spéciale « Beats » de la 500L conçue avec Dr. Dre et Jimmy Iovine en 2014 (voir La 500L dans l'actualité : les Jeux olympiques de Sotchi et la visite du pape François aux États-Unis) ; et, plus récemment sur le marché nord-américain, une édition du 500e baptisée « Inspired By Music », dont le système audio JBL Premium propose des réglages sonores personnalisés par le ténor italien Andrea Bocelli — une déclinaison culturelle qui s'accompagne d'autres variantes contemporaines, « Inspired By Beauty » (habillage rose gold, sellerie brodée) et « Inspired By Los Angeles » (teinte bleu-gris « Marine Layer Mist » combinant les deux univers précédents).

Un emprunt direct et assumé au cinéma italien

Au-delà des partenariats commerciaux explicites, la 500e de deuxième génération intègre un emprunt culturel plus feutré mais tout aussi révélateur : le son de sécurité obligatoire qu'elle émet à basse vitesse pour signaler sa présence aux piétons reprend un extrait de la partition du film Amarcord (1973) de Federico Fellini, composée par Nino Rota, plutôt que la sonorité synthétique générique adoptée par la plupart des autres constructeurs (voir Uconnect 5 et le bruit piéton signé Nino Rota : la touche italienne de la technologie embarquée du 500e) — un choix qui ancre la voiture dans un imaginaire culturel italien précis plutôt que dans une esthétique futuriste neutre.

Une campagne américaine construite sur l'auto-dérision historique

Pour le lancement américain de la 500L, l'agence Doner conçoit en 2013 un spot publicitaire tourné à Old Salem, en Caroline du Nord, qui détourne la célèbre chevauchée de Paul Revere (1775, annonçant traditionnellement l'arrivée des troupes britanniques) pour lui faire à la place annoncer une invasion... italienne, incarnée par la nouvelle venue de la gamme Fiat (voir La 500L dans l'actualité : les Jeux olympiques de Sotchi et la visite du pape François aux États-Unis pour le détail de cette campagne et des autres apparitions culturelles de la 500L).

Voir aussi

• Le restylage du 4 juillet 2015 : phase 2 et déclinaison 500 S · La 500L dans l'actualité : les Jeux olympiques de Sotchi et la visite du pape François aux États-Unis · Uconnect 5 et le bruit piéton signé Nino Rota : la touche italienne de la technologie embarquée du 500e · Une citadine premium plutôt que low-cost : anatomie d'un positionnement délibéré