Campagnes publicitaires et opérations promotionnelles du Qashqai

Le configurateur virtuel de 2006

Avant même le début de la commercialisation, Nissan met en ligne le 23 octobre 2006 un site vitrine dédié au Qashqai, doté d'un configurateur permettant aux internautes de personnaliser virtuellement leur véhicule et de le visualiser incrusté dans un décor urbain de leur choix — une démarche marketing précoce pour l'époque, pensée pour préparer le terrain avant l'arrivée des premiers exemplaires en concession.

Une publicité télévisée récompensée, puis prolongée

Dès mars 2008, Nissan annonce la suite d'un spot publicitaire télévisé pour le Qashqai déjà distingué par un prix professionnel — signe que la communication autour du lancement européen s'appuie, dès la première génération, sur une stratégie publicitaire structurée et primée plutôt que sur la seule notoriété organique du bouche-à-oreille.

La leçon de prononciation par le café éphémère

Après l'adoption du nom Qashqai en Australie à partir de juillet 2014, en remplacement du nom Dualis utilisé jusque-là sur ce marché (voir L'étymologie du nom Qashqai — une tribu nomade iranienne, un « nomade urbain »), Nissan Australie organise une opération promotionnelle originale dans un café éphémère : à la manière d'une plaisanterie déjà répandue sur les prénoms mal orthographiés au dos des gobelets, les baristas y inscrivent volontairement mal le nom des clients, avant de leur révéler juste à côté la bonne prononciation du nom Qashqai (« Cash-kai ») — un dispositif ludique destiné à ancrer durablement la prononciation correcte dans l'esprit du public local.

Voir aussi

• L'étymologie du nom Qashqai — une tribu nomade iranienne, un « nomade urbain »
• Les séries spéciales du Qashqai, de la n-tec 2009 à l'Icon 2026
• « 2007-2017 : dix ans de leadership crossover » — le récit que Nissan fait de lui-même
• Le lancement du Qashqai — Mondial de Paris 2006 et mise en vente européenne (2007)