Muttley, La Bamba et des mannequins de renom — la publicité télévisée britannique de la Nova et de la Corsa

Deux publicités Nova devenues des jalons de la pub automobile britannique

Vauxhall investit tôt et durablement dans la publicité télévisée pour installer la Nova dans l'imaginaire populaire britannique. Une première campagne, diffusée en 1987, met en musique le standard « La Bamba » popularisé par Ritchie Valens, sur des images de synthèse montrant une Nova franchissant d'un bond des véhicules englués dans une circulation urbaine dense — un usage précoce des images de synthèse dans la publicité automobile britannique de la fin des années 1980. Une seconde campagne, diffusée en 1990, pousse le procédé plus loin : la Nova y est mise en scène comme un véritable « animal de compagnie » capable, toujours par effets numériques, de bondir à travers un embouteillage puis de se transformer brièvement en hot-rod à l'arrêt à un feu rouge. La séquence se conclut par un clin d'œil direct au dessin animé Les Fous du volant (Wacky Races), la Nova éclatant alors d'un rire calqué sur celui du personnage Muttley — une publicité présentée par l'animateur télévisé britannique Angus Deayton.

Le pari des mannequins pour le lancement de la Corsa B en 1993

Pour le lancement de la Corsa B en 1993, Vauxhall change complètement de registre publicitaire : la campagne met en avant des mannequins internationales de tout premier plan — Naomi Campbell, Kate Moss, Linda Evangelista et Christy Turlington — associant délibérément l'image d'une citadine généraliste à celle du monde de la haute couture, à contre-courant des codes publicitaires plus techniques ou familiaux généralement associés à ce segment de véhicules. L'accueil de la presse automobile reste toutefois plus mesuré que celui de cette campagne people, la Corsa B étant jugée solide mais un peu convenue sur le plan des sensations de conduite (voir « Un peu plus ordinaire sous le capot » — l'accueil de la presse au fil des générations, toujours mesuré à l'aune de la Fiesta).

Un « premier » historique associé à une édition spéciale

Un peu plus tard dans la carrière de la Corsa B, une édition spéciale « .com » accompagne, le 1ᵉʳ novembre 1999, un jalon qui dépasse le seul cadre publicitaire : une acheteuse britannique nommée Joan Tabner devient ce jour-là la première personne au monde à acquérir une voiture neuve directement par Internet — un « premier » documenté dont le détail complet figure dans De la première voiture achetée sur Internet aux chaussettes de collection — séries spéciales et « premières » de la Corsa.

Voir aussi

• Corsa B (1993-2000) — la rupture stylistique et l'abandon définitif du nom Nova
• Pourquoi la Corsa s'est appelée Vauxhall Nova au Royaume-Uni (1983-1993)
• « Un peu plus ordinaire sous le capot » — l'accueil de la presse au fil des générations, toujours mesuré à l'aune de la Fiesta
• De la première voiture achetée sur Internet aux chaussettes de collection — séries spéciales et « premières » de la Corsa