Mai 2018 : un dévoilement numérique mondial, puis un lancement client à Jackson Hole (Wyoming)

Un dévoilement pensé pour l'ère numérique

Rolls-Royce choisit de dévoiler le Cullinan non pas lors d'un salon automobile traditionnel, mais via une première mondiale numérique, le 10 mai 2018 à 12h00 (heure d'été britannique), diffusée simultanément sur le site officiel de la marque. Ce choix, alors encore relativement inhabituel pour un constructeur aussi attaché à ses traditions, illustre la volonté de toucher directement une clientèle mondiale hyperconnectée plutôt que de dépendre du calendrier et du public généraliste des salons automobiles classiques. En amont de ce dévoilement, les 8 et 9 mai 2018, la marque organise à Londres (Mayfair) l'exposition « Crafting Cullinan », une série de photographies signées Cat Garcia en collaboration avec Leica, consacrée à l'artisanat et aux étapes de fabrication du véhicule — une mise en scène du savoir-faire manuel qui précède la présentation du produit fini lui-même.

Une présence remarquée à la Villa d'Este

Le Cullinan est également présenté au public lors du Concorso d'Eleganza Villa d'Este, rendez-vous automobile de prestige organisé sur les rives du lac de Côme (Italie) en mai 2018 — un choix d'exposition cohérent avec le positionnement de la marque, ce concours étant traditionnellement réservé aux automobiles de collection et aux créations les plus exclusives plutôt qu'aux lancements de série classiques.

Le lancement client : Jackson Hole, Wyoming

Le lancement effectif auprès de la presse et des premiers clients a lieu à l'automne 2018, à Jackson Hole, dans le Wyoming — un choix de lieu qui n'a rien d'anodin : ce cadre montagneux et sauvage permet à la marque de mettre en scène, dès la prise en main par les journalistes et les premiers acheteurs, les capacités tout-terrain revendiquées pour ce premier SUV de son histoire (voir « Effortless Everywhere » : un mode tout-terrain surélevant la garde au sol de 40 mm, testé sur trois continents), en rupture avec les habituels lancements de berlines Rolls-Royce organisés dans des cadres urbains ou routiers classiques.

Voir aussi

• Le premier SUV de toute l'histoire Rolls-Royce : une décision tardive et longuement mûrie (2015-2018)
• Pourquoi « Cullinan » : du nom de code de développement au plus gros diamant brut jamais découvert (Afrique du Sud, 1905)
• « Je n'ai rencontré personne qui trouve le Cullinan beau » : une réception critique très partagée, sans conséquence sur les ventes
• « Effortless Everywhere » : un mode tout-terrain surélevant la garde au sol de 40 mm, testé sur trois continents