La philosophie « Simply Clever » : un héritage de praticité maligne que le Kodiaq porte à l'échelle d'un grand SUV

Une signature de marque, pas une invention du Kodiaq

« Simply Clever » désigne, chez Škoda, une philosophie de conception ancienne consistant à multiplier les petites astuces pratiques du quotidien plutôt que les seules prestations chiffrées (puissance, équipements de confort classiques). Le Kodiaq n'invente pas cette philosophie — bien antérieure à son lancement de 2016 — mais il en devient, à son échelle, l'une des vitrines les plus abouties de la gamme Škoda, avec jusqu'à 45 fonctions répertoriées (voir Jusqu'à 45 astuces Simply Clever : l'inventaire détaillé des équipements malins du Kodiaq). Une recherche menée dans le reste de ce corpus, sur les dossiers skoda-fabia/ et skoda-octavia-1/ déjà existants, n'a fait apparaître aucune fiche consacrée explicitement au concept « Simply Clever » en tant que tel : ce dossier skoda-kodiaq/ est donc, à ce stade, le premier de ce corpus à documenter formellement cette philosophie de marque pour elle-même, sans que cela signifie qu'elle soit propre au Kodiaq.

Le parallèle assumé avec l'ours de Kodiak

Le communiqué de lancement officiel de Škoda (6 mai 2016) file explicitement la métaphore jusqu'au choix du nom du modèle lui-même : les ours de Kodiak, y est-il expliqué, développent des comportements sociaux inhabituels pour des ours — certains individus allant jusqu'à partager entre eux leurs meilleurs emplacements de pêche au saumon — un comportement présenté par Škoda comme une forme d'intelligence pratique directement comparable, dans l'esprit de la marque, aux multiples solutions d'usage « Simply Clever » de ses véhicules. Une manière, pour le service communication de la marque, de faire coïncider le nom du modèle et son positionnement produit plutôt que de les traiter séparément.

Trois piliers revendiqués dès le lancement

Le dossier de presse officiel de Škoda France (30 juin 2021) résume, par la voix de son PDG de l'époque Thomas Schäfer, les trois qualités que le Kodiaq était censé apporter à la marque dès son lancement de 2016 : un espace intérieur généreux, une multitude de fonctions Simply Clever, et un rapport prix/prestations compétitif — les trois piliers explicitement présentés comme constitutifs de l'identité du modèle depuis son origine, et non comme des ajouts ultérieurs.

Voir aussi

• Jusqu'à 45 astuces Simply Clever : l'inventaire détaillé des équipements malins du Kodiaq
• Étymologie du nom Kodiaq : l'île et l'ours d'Alaska, et le respect de la langue alutiiq
• « As strong as a bear » : la campagne de lancement qui associe l'ours de Kodiak à l'esprit Simply Clever
• Les sept places en option : l'argument central de l'habitabilité, une rareté relative du segment