Plus de 70 millions de dollars pour les parcs nationaux : le partenariat Subaru mis en scène autour du Forester Wilderness

Un engagement de marque ancien, plus large que le seul Forester

Subaru entretient depuis plusieurs années un partenariat de longue date avec la National Park Foundation, l'organisme à but non lucratif partenaire officiel des parcs nationaux américains, dont elle est devenue le plus important donateur d'entreprise avec plus de 70 millions de dollars versés au total à des organisations œuvrant pour la préservation des parcs. Depuis 2021, Subaru est partenaire principal de trois initiatives spécifiques de la fondation : l'exploration en plein air, la résilience et le développement durable, et les « parcs du futur ». Ce partenariat concerne l'ensemble de la gamme Subaru plutôt que le seul Forester, mais trouve dans ce modèle — et plus particulièrement dans sa déclinaison Wilderness — l'une de ses vitrines publicitaires les plus visibles.

« A Beautiful Silence », une campagne construite autour du Forester Wilderness

La déclinaison Forester Wilderness de 2023 (voir 2022 : le Forester Wilderness, deuxième étape d'une sous-marque tout-terrain née sur l'Outback) fait l'objet d'une campagne publicitaire dédiée à ce partenariat, mettant en scène le jeune acteur sourd Keivonn Woodard, nommé aux Emmy Awards, dans un spot intitulé « A Beautiful Silence » : un père et son fils traversent le parc national de Yosemite au volant de leur Forester Wilderness jusqu'à un sentier de randonnée offrant une vue sur une cascade. Réalisée en collaboration avec l'agence Carmichael Lynch — déjà responsable, des décennies plus tôt, de la campagne publicitaire de l'Outback avec Paul Hogan (voir Paul Hogan, porte-parole de l'Outback : quand l'acteur de Crocodile Dundee vend une voiture japonaise, dossier subaru-outback/) —, cette campagne a été diffusée en versions de 30, 15 et 60 secondes sur la télévision nationale américaine et les plateformes numériques.

Une mission d'accessibilité qui dépasse la seule esthétique publicitaire

Au-delà de sa dimension esthétique, cette campagne s'inscrit dans une mission plus large revendiquée par Subaru et la National Park Foundation : l'initiative « Exploration en plein air » vise explicitement à réduire les obstacles d'accès aux parcs nationaux et à élargir leur fréquentation à des publics qui en sont aujourd'hui éloignés, dont les personnes en situation de handicap — un message porté ici par le choix même de l'acteur principal du spot.

Voir aussi

• 2022 : le Forester Wilderness, deuxième étape d'une sous-marque tout-terrain née sur l'Outback
• La campagne Paul Hogan côté Outback, même agence publicitaire (dossier subaru-outback/) : Paul Hogan, porte-parole de l'Outback : quand l'acteur de Crocodile Dundee vend une voiture japonaise
• Une image de fiabilité qui prolonge, sans la dupliquer, la stratégie de niche construite dès les années 1990