La « Fujiwara Tofu Shop » de Toyota UK : quand le marketing officiel cite Initial D

Un clin d'œil marketing assumé au sommet même de la culture drift

En 2016, la filiale britannique de Toyota va plus loin que le simple choix du nom « 86 » pour revendiquer l'héritage de l'AE86 : elle fait réaliser une GT86 habillée aux couleurs de la « Fujiwara Tofu Shop », le commerce de tofu fictif dont le livreur, Takumi Fujiwara, est le héros du manga puis de l'anime Initial D — référence culturelle majeure dans l'histoire du drift déjà documentée en détail dans ce corpus (voir la fiche dédiée du dossier Toyota Corolla). Dans la fiction, c'est justement au volant d'une AE86 Sprinter Trueno que le personnage livre son tofu à travers les cols de montagne japonais, affûtant sans le savoir un talent de pilote hors norme.

Une opération de communication plutôt qu'un produit commercialisé

Cette GT86 aux couleurs de la Fujiwara Tofu Shop reste une opération de communication ponctuelle de Toyota UK, non déclinée en série limitée commercialisable, à la différence des séries spéciales BRZ ou 86 documentées ailleurs dans ce dossier (voir La Scion FR-S (2012-2016) : le passage de témoin d'une marque à l'autre pour les séries limitées nord-américaines de la même période). Elle illustre néanmoins, de la façon la plus directe qui soit, la manière dont les deux constructeurs eux-mêmes ont entretenu et cultivé, plutôt que simplement toléré, le lien affectif que la communauté des passionnés a spontanément établi entre ce nouveau coupé et son illustre devancière des années 1980.

Voir aussi

• Une popularité en drift et en préparation qui dépasse largement ses chevaux
• Pourquoi « 86 » : l'hommage numérique à l'AE86 et ses échos techniques
• Le restylage de 2016-2017 : nouveau visage, léger regain de puissance et fin de la marque Scion