Étymologie du nom Amarok — un loup inuit choisi par l'agence Interbrand

Un mot inuktitut plutôt qu'une référence sud-américaine

Contrairement à une intuition répandue — le véhicule étant dévoilé en Argentine et vendu massivement en Amérique du Sud —, le nom « Amarok » ne vient pas d'une langue locale du continent où le pick-up est né commercialement. C'est un mot inuktitut, langue des Inuits de l'Arctique nord-américain, qui désigne un loup. Dans la mythologie inuit, l'Amarok n'est pas un loup ordinaire mais une figure solitaire et surnaturelle, par opposition au loup réel qui chasse en meute — un symbole de force et d'endurance choisi pour incarner la robustesse attendue d'un pick-up.

Un nom choisi par l'agence Interbrand

Le nom résulte d'un travail de recherche mené par l'agence de conseil en identité de marque Interbrand, mandatée par Volkswagen pour ce baptême. Interbrand avance une seconde justification, plus commerciale : le mot évoquerait aussi, par sonorité, l'expression « qui aime les pierres » dans les langues romanes — une allusion revendiquée aux aptitudes tout-terrain du véhicule, pensée pour résonner en particulier sur les marchés sud-américains où le pick-up allait être produit et commercialisé en premier lieu (voir 7 janvier 2010, Pacheco — le lancement mondial de l'Amarok et ses débuts au Rallye Dakar). Cette seconde explication relève davantage de l'argumentaire marketing que d'une étymologie stricte, et aucune source primaire directement consultée ne permet de la recouper indépendamment.

Voir aussi

• 7 janvier 2010, Pacheco — le lancement mondial de l'Amarok et ses débuts au Rallye Dakar
• Un pick-up pensé pour concurrencer le Hilux et le Ranger sur leur propre terrain