Auto Bild, l'hebdomadaire qui a mis le nom du Tiguan au vote

Un titre fondé en pleine décennie 1980

Auto Bild est fondé le 23 février 1986 à Hambourg par le groupe de presse Axel Springer, dans un format hebdomadaire qu'il conserve depuis. Le titre s'inscrit dans une famille de magazines « Bild » couvrant différents centres d'intérêt pour ce même groupe éditorial, avec une identité graphique et un ton reconnaissables, orientés vers un lectorat automobile grand public plutôt que vers une niche de spécialistes.

Une diffusion en repli en Allemagne, mais un rayonnement international large

Sur le seul marché allemand, la diffusion payante d'Auto Bild connaît un repli sensible au fil des années 2010 et 2020, à l'image de la plupart des titres de presse papier généraliste : elle s'établit à environ 133 000 exemplaires au premier trimestre 2025, plaçant le titre au cinquième rang des magazines automobiles allemands par diffusion payée fin 2025. Le rayonnement du nom Auto Bild dépasse toutefois très largement ce seul chiffre national : le magazine est décliné sous licence dans une trentaine de pays, avec plus de sept millions d'exemplaires cumulés vendus chaque mois toutes éditions confondues à l'échelle internationale.

Un rôle de faiseur d'opinion mobilisé par les constructeurs

C'est cette capacité à mobiliser un lectorat automobile de masse qui explique le choix de Volkswagen, en 2006, de confier à Auto Bild le soin de faire trancher par sondage le nom définitif du futur Tiguan, parmi une sélection de noms développés en amont par l'agence Endmark (voir Le vote Auto Bild : modalités exactes et noms concurrents recalés (Namib, Rockton, Samun, Nanuk) et L'étymologie du nom Tiguan : pourquoi « Tiger » seul a été recalé au profit d'une fusion avec « Leguan ») — un choix de partenaire médiatique qui en dit long sur le poids que conservait alors la presse automobile papier allemande dans ce type d'opérations de communication produit.

Voir aussi

• Le vote Auto Bild : modalités exactes et noms concurrents recalés (Namib, Rockton, Samun, Nanuk)
• L'étymologie du nom Tiguan : pourquoi « Tiger » seul a été recalé au profit d'une fusion avec « Leguan »