D'où vient le nom « Bentayga » : un rocher des Canaries et un clin d'œil à la taïga

Un nom de code discret avant l'annonce officielle

Avant de porter son nom définitif, le projet de SUV Bentley est officiellement annoncé en juillet 2013 — après l'accueil raté du concept EXP 9 F en 2012 (voir Le concept EXP 9 F (Genève 2012) : l'accueil critique qui a coûté son poste au designer en chef) — sous le nom de code provisoire « Falcon ».

Un double jeu de mots dévoilé en janvier 2015

Le nom définitif, Bentayga, n'est révélé qu'en janvier 2015, quelques mois avant la présentation du véhicule complet à Francfort (voir Francfort, septembre 2015 : le lancement du premier SUV de l'histoire Bentley, une rupture stratégique assumée). Il puise à une double source :

• Roque Bentayga, une formation rocheuse emblématique du massif volcanique de Tejeda, sur l'île de Gran Canaria (îles Canaries, Espagne) — un site naturel spectaculaire cohérent avec l'imagerie d'aventure et de grands espaces associée à un SUV.
• Un jeu de mots (portemanteau) entre « Bentley » et « Taïga », le plus grand biome forestier continu au monde (la forêt boréale qui ceinture l'hémisphère nord) — une allusion à la vocation tout-terrain et grand voyage du véhicule.

Une stratégie de nommage inédite pour la marque

Ce choix marque une rupture avec la nomenclature traditionnelle de Bentley, historiquement construite autour de noms à consonance britannique et aristocratique (Continental, Flying Spur, Mulsanne, Arnage — ce dernier désignant d'ailleurs un hameau du Norfolk). « Bentayga » s'en écarte par une sonorité volontairement plus exotique et internationale, cohérente avec l'ambition du véhicule de conquérir des marchés hors du cœur de clientèle historique européen de la marque (voir La Chine, deuxième marché mondial du Bentayga : une clientèle qui préfère être conduite et Amériques et Moyen-Orient : les deux autres piliers géographiques du succès commercial du Bentayga).

Voir aussi

• Le concept EXP 9 F (Genève 2012) : l'accueil critique qui a coûté son poste au designer en chef
• Francfort, septembre 2015 : le lancement du premier SUV de l'histoire Bentley, une rupture stratégique assumée