La suite de la saga Transformers — patineur, breakdancer, parodies et récompenses

Une saga déclinée sur plusieurs années

Face au succès du premier spot « Dancer » (voir La publicité « Transformers » — genèse du premier spot « Dancer » par Euro RSCG Londres), Citroën et Euro RSCG déclinent le concept sur plusieurs années supplémentaires. En 2006, le robot devient un patineur de vitesse évoluant sur un lac gelé, dans un numéro que le site Ipsos compare à une performance digne d'Holiday on Ice. Un troisième film suit en 2007 : le robot danseur y sprinte sur la route et glisse sur des rambardes de sécurité, le pilote humain du véhicule étant pour la première fois de la saga entr'aperçu à l'écran. En 2008, alors que la C4 vient d'être restylée (voir Le restylage de 2008 — la C4 phase 2 présentée au Salon de Moscou), un nouvel épisode montre le robot se déhancher dans les rues de Manhattan, à New York, sur un remix techno du titre Stayin' Alive des Bee Gees. Selon Ipsos, le robot danseur de la marque apparaîtra même, dans une déclinaison ultérieure, en train d'effectuer son numéro sur les routes mêmes du championnat du monde des rallyes — un clin d'œil direct au palmarès sportif de la C4 WRC (voir Bilan de carrière de la C4 WRC — un palmarès (presque) sans équivalent, un record d'invincibilité sur asphalte).

Une récompense au cœur d'une divergence de datation

Le spot « Dancer » est distingué à plusieurs reprises par le classement Ipsos du « Palmarès de la Pub », qui interroge chaque année la population française sur ses spots publicitaires préférés. Deux sources consultées pour ce dossier ne s'accordent cependant pas totalement sur l'année de consécration : selon un article contemporain de Caradisiac, le spot « Transformer » est élu meilleure publicité de l'année 2005, avec 22,4 % des suffrages, devançant un spot Volkswagen Golf Plus (19,5 %) et un spot Renault Mégane mettant en scène Fernando Alonso (15,5 %) — la semaine précédente, la C4 avait déjà remporté un prix international de design au Salon de Los Angeles. Selon la propre page rétrospective d'Ipsos, publiée en 2013, c'est au contraire le Palmarès de la Pub 2006 qui couronne « The Dancer » comme spot publicitaire préféré des Français, toutes catégories confondues. Ce dossier consigne les deux datations sans arbitrage artificiel (voir sources/verification-croisee.md).

Un Lion de bronze à Cannes, pas un Lion d'or

Autre précision méthodologique utile : la source Ipsos, la plus directement autorisée sur le sujet publicitaire, indique explicitement que le spot obtient un Lion de bronze au Festival de Cannes — et non un Lion d'or, comme l'affirment certaines synthèses secondaires consultées en amont de cette session sans source primaire clairement identifiée. Le spot est par ailleurs diffusé dans une quarantaine de pays selon la même source, un rayonnement international qui explique en partie l'ampleur de sa notoriété.

Des parodies devenues elles-mêmes culte

Le succès de la campagne engendre une vague de parodies restées dans les mémoires des amateurs de publicité automobile : le constructeur concurrent Chevrolet réplique avec un robot présenté comme « secoué » plutôt que dansant, tandis qu'une parodie amateur met en scène une Citroën 2CV tentant à son tour de danser avant de s'effondrer en pièces détachées — un hommage inversé qui souligne, par contraste comique, la sophistication technique de l'originale. En 2012, l'agence H (structure alors liée à l'écosystème Euro RSCG) imagine une campagne globale multi-supports (film, print, radio, Internet) mettant en scène des robots aux côtés de chanteurs humains enregistrant en studio une chanson consacrée à la nouvelle signature de marque, « Créative Technologie ».

Voir aussi

• La publicité « Transformers » — genèse du premier spot « Dancer » par Euro RSCG Londres
• Le restylage de 2008 — la C4 phase 2 présentée au Salon de Moscou
• L'image de la C4 — d'un pari stylistique risqué à un succès d'image incontestable