Le lion et la pierre — l'origine du logo Holden (1928)

Une fable antique pour vendre des carrosseries

Le célèbre emblème Holden — un lion faisant rouler une pierre — est introduit dès 1928, alors que la marque n'est encore qu'un carrossier, Holden's Motor Body Builders (voir De la sellerie à « General Motors-Holden's » — Holden avant la première voiture (1856-1931)), plus de vingt ans avant la première automobile vendue sous ce nom. HMBB commande le dessin à Rayner Hoff, sculpteur australien d'origine britannique par ailleurs connu pour des œuvres monumentales telles que les bas-reliefs du mémorial de guerre de Sydney. Le motif choisi renvoie à une fable selon laquelle l'observation de lions faisant rouler des pierres aurait inspiré aux hommes l'invention de la roue — une origine à la fois érudite et un brin fantaisiste pour l'emblème d'un simple atelier de carrosserie automobile.

Un emblème redessiné au fil des grandes étapes de la marque

Le logo est révisé une première fois en 1948, au moment du lancement de la 48-215 (voir 29 novembre 1948 — le jour où la première Holden est dévoilée) — la marque devenant alors, pour la première fois, un authentique constructeur automobile plutôt qu'un simple carrossier. Il est redessiné une deuxième fois en 1972, en pleine ère Monaro-Kingswood-Torana, puis une troisième fois en 1995, avant une dernière évolution entre 2014 et 2016, à l'aube de la fin de la fabrication locale. Cette continuité visuelle sur près d'un siècle — le même lion, réinterprété génération après génération — contribue à elle seule à l'image de permanence et d'ancrage national que la marque a su cultiver, y compris dans les périodes où sa réalité industrielle était en réalité américaine à plus d'un titre (voir « Football, Meat Pies, Kangaroos and Holden Cars » — Holden comme miroir de l'identité nationale australienne).

Voir aussi

• De la sellerie à « General Motors-Holden's » — Holden avant la première voiture (1856-1931)
• 29 novembre 1948 — le jour où la première Holden est dévoilée
• « Football, Meat Pies, Kangaroos and Holden Cars » — Holden comme miroir de l'identité nationale australienne