De Jurassic Park au Super Bowl 2018 : la plus longue histoire d'amour du cinéma avec un Wrangler

1993 : un Sahara vert devenu accessoire iconique du cinéma d'aventure

Un Wrangler YJ Sahara de 1992, à la teinte vert forêt caractéristique, figure parmi les véhicules les plus mémorables du blockbuster Jurassic Park (1993), utilisé par les personnages pour patrouiller et fuir à travers le parc à dinosaures du film. Cette apparition, dans l'un des plus grands succès commerciaux du cinéma des années 1990, confère au modèle une notoriété culturelle durable, largement indépendante de sa seule réputation automobile, et contribue à ancrer l'image du Wrangler comme véhicule d'aventure par excellence dans l'imaginaire populaire international bien au-delà du seul public nord-américain déjà acquis à la marque.

2018 : un clin d'œil publicitaire vingt-cinq ans plus tard

Vingt-cinq ans après la sortie du film, Jeep orchestre un retour en forme d'hommage assumé : le spot publicitaire « Jeep Jurassic », diffusé lors du Super Bowl LII en février 2018 pour promouvoir le lancement de la génération JL, met en scène l'acteur Jeff Goldblum — interprète du personnage Ian Malcolm dans le film original — reprenant la même scène de poursuite par un Tyrannosaure, mais cette fois au volant d'un Wrangler JL Rubicon gris à liserés rouges plutôt que du YJ Sahara d'origine. Le spot se conclut sur une pointe d'humour méta, avec Goldblum installé dans un show-room répondant à une vendeuse qui lui propose un essai routier qu'il vient, à l'évidence, déjà d'expérimenter à l'écran.

Un rôle culturel qui dépasse le seul grand écran

Cette présence cinématographique s'inscrit dans une stratégie plus large de la marque consistant à associer le Wrangler à des univers de culture populaire reconnaissables, une logique déjà à l'œuvre avec les séries spéciales liées aux films Tomb Raider et Sahara, ou au jeu vidéo Call of Duty: Modern Warfare 3 (voir Islander, Tomb Raider, Willys : la longue tradition des séries limitées Wrangler pour le détail de ces partenariats commerciaux). Le cas Jurassic Park se distingue toutefois des autres par son caractère non sollicité à l'origine — le véhicule apparaît dans le film sans qu'il s'agisse d'un placement de produit aussi construit qu'un partenariat marketing classique — ce qui explique sans doute la longévité et l'authenticité perçue de cette association dans la mémoire collective du grand public.

Voir aussi

• Islander, Tomb Raider, Willys : la longue tradition des séries limitées Wrangler
• La génération YJ (1986-1995) : phares carrés et premiers succès populaires
• La génération JL (2018-) : l'électrification s'invite dans la formule Wrangler