L'image familiale du Scénic : de « Scenic aime les familles » (2021) à « Odyssée » et au retour de la « voiture à vivre »

« Scenic aime les familles depuis 25 ans » (2021)

En 2021, à l'occasion des vingt-cinq ans du modèle, Renault et l'agence Publicis Conseil dévoilent une campagne publicitaire signée « Chaque famille commence par une histoire d'amour. Renault Scenic aime les familles depuis 25 ans. » Le film publicitaire met en scène plusieurs configurations familiales volontairement variées, dans une démarche assumée de réhabilitation de l'image du véhicule familial — un genre parfois jugé peu valorisant socialement — à travers un des modèles les plus emblématiques de ce segment chez Renault.

« Odyssée » : la campagne de la génération électrique

Avec le lancement du Scénic E-Tech Electric, Renault et Publicis Conseil renouvellent l'exercice avec une nouvelle campagne intitulée « Odyssée », qui invite le public à se projeter dans des récits familiaux rendus possibles par l'autonomie annoncée du véhicule (jusqu'à 625 km WLTP au lancement, voir Scénic V / E-Tech Electric (2023) : la rupture — du monospace compact au SUV électrique). Le film est accompagné en musique du titre Everybody's Got To Learn Sometime des Korgis, dans une reprise interprétée par l'artiste folk-rock Beck.

Un emprunt assumé à la formule historique de l'Espace

Fait notable pour ce corpus : la communication associée au concept-car Scénic Vision de 2022, qui préfigure directement le Scénic E-Tech (voir Scénic Vision (mai 2022) : le concept-car hybride hydrogène-électrique qui préfigure la rupture), reprend explicitement la formule de la « voiture à vivre » — une expression historiquement forgée pour l'Espace sous l'impulsion de Philippe Guédon dès les années 1980, et déjà documentée dans ce corpus comme l'un des slogans fondateurs de l'identité de l'Espace (voir « La voiture à vivre » — le slogan de 1987 et la théorie du cocooning selon Guédon, dossier renault-espace/). Ce réemploi tardif d'une formule initialement pensée pour un autre modèle de la gamme illustre la proximité de positionnement marketing entre les deux lignées de monospaces Renault, en dépit de leur différence de segment déjà documentée dans ce dossier (voir Deux segments distincts chez Renault : le grand monospace de l'Espace et le monospace compact du Scénic).

Voir aussi

• Scénic Vision (mai 2022) : le concept-car hybride hydrogène-électrique qui préfigure la rupture
• Scénic V / E-Tech Electric (2023) : la rupture — du monospace compact au SUV électrique
• Deux segments distincts chez Renault : le grand monospace de l'Espace et le monospace compact du Scénic
• « La voiture à vivre » — le slogan de 1987 et la théorie du cocooning selon Guédon (dossier renault-espace/)