« Go fun yourself » — la campagne publicitaire qui a construit l'image jeune et décalée de l'Aygo

Un jeu de mots audacieux pour l'industrie automobile

La campagne publicitaire paneuropéenne de l'Aygo, intitulée « Go fun yourself », est documentée par une étude de cas de l'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) britannique comme un exemple de publicité automobile délibérément provocatrice — le jeu de mots reposant sur une expression argotique anglophone, un choix jugé audacieux pour ce secteur généralement plus consensuel dans sa communication. Le slogan est décliné en France sous la forme « Passez en mode fun », une adaptation qui atténue légèrement l'ambiguïté de l'expression originale anglaise tout en conservant l'esprit ludique revendiqué par la marque (voir L'origine du nom « Aygo » — le jeu de mots sur « I go », liberté et mobilité pour le lien entre ce nom et cette communication).

Une approche « social-first » avant l'heure

Selon l'étude de cas de l'IPA, cette campagne combine une diffusion télévisée classique avec une approche pensée dès l'origine pour les réseaux sociaux, incluant des exécutions publicitaires ludiques inspirées d'un « prankster » (farceur) en ligne, déployées sur des points de contact aussi variés que le matériel de concession, les plateformes de vidéos courtes de l'époque (Vine) et les formats télévisés et numériques classiques. Une déclinaison ultérieure de cette stratégie, documentée par Campaign UK sous le titre « Go your own way », prolonge cette approche avec des campagnes de « prank » impliquant des passants filmés à leur insu.

Une cible explicitement définie : 20-30 ans, génération Internet

Le magazine français Luxe Magazine, dans un article consacré au « phénomène Aygo », précise la cible visée par cette communication en France : les 20-30 ans, décrits comme une « génération élevée à la culture Internet, habituée aux pratiques de voyage low-cost, et pour laquelle les échanges universitaires et les voyages ont aboli les frontières ». Cette définition de cible, alignée avec le profil de clientèle documenté par ailleurs dans ce dossier (voir Le profil client de l'Aygo — une clientèle très majoritairement féminine et urbaine, fidèle à la marque), confirme la cohérence entre le discours publicitaire et le positionnement produit effectif de l'Aygo sur l'ensemble de sa carrière.

Voir aussi

• L'origine du nom « Aygo » — le jeu de mots sur « I go », liberté et mobilité
• Le profil client de l'Aygo — une clientèle très majoritairement féminine et urbaine, fidèle à la marque
• Toyota Aygo II (2014-2021) — lancement et thème de conception « J-Playful »