Dévoilement mondial du 13 septembre 2022 au Teatro del Silenzio de Lajatico

Un lieu chargé de sens plutôt qu'un salon automobile classique

Ferrari choisit de dévoiler la Purosangue le 13 septembre 2022 non pas lors d'un salon automobile international, mais au Teatro del Silenzio de Lajatico, en Toscane — un amphithéâtre en plein air associé à la scène musicale plutôt qu'à l'automobile. Ce choix scénographique, inhabituel pour un lancement de modèle, souligne la volonté du constructeur de traiter l'événement comme un moment culturel et identitaire majeur plutôt que comme une simple présentation produit, cohérent avec l'ampleur de la rupture stratégique que représente ce premier modèle à quatre portes et quatre places de toute l'histoire de la marque (voir Une rupture de 75 ans d'identité : la Purosangue, première quatre-places de l'histoire Ferrari).

Une communication qui évite soigneusement le mot « SUV »

Dès la présentation, la communication officielle de Ferrari évite systématiquement le terme « SUV », lui préférant l'acronyme maison « FUV » (voir « FUV », pas « SUV » : le refus sémantique assumé de Ferrari) — un choix sémantique assumé qui accompagne le dévoilement dès son premier jour plutôt que d'être une justification a posteriori face aux critiques.

Des livraisons décalées à fin 2023

Si le dévoilement a lieu en septembre 2022, les premières livraisons clients ne débutent qu'à la fin de l'année 2023, laissant plus d'un an entre l'annonce et la mise sur route effective des premiers exemplaires — un délai cohérent avec le carnet de commandes rapidement saturé dès l'annonce (voir Carnet de commandes saturé pour deux ans dès l'annonce du lancement). Le modèle est positionné pour l'année-modèle 2023.

Voir aussi

• Genèse et développement de la Purosangue (2017-2022) : le programme F175
• Une rupture de 75 ans d'identité : la Purosangue, première quatre-places de l'histoire Ferrari
• Accueil contrasté : scepticisme des puristes, éloges techniques de la presse d'essai
• Carnet de commandes saturé pour deux ans dès l'annonce du lancement