L'Amazon dans la culture populaire américaine — publicité, cinéma et propriétaires célèbres

Une entrée en scène remarquée (1959)

L'Amazon est présentée aux États-Unis sous le nom 122S au New York International Auto Show d'avril 1959. Volvo installe rapidement une usine d'assemblage nord-américaine à Halifax (Nouvelle-Écosse, Canada) dès juin 1963, les voitures qui en sortent étant commercialisées sous le nom Volvo Canadian — signe du poids pris par ce marché dans la stratégie d'export de la marque (voir Production mondiale de l'Amazon — usines, volumes et chiffres divergents).

Une campagne publicitaire iconoclaste

En 1962, le publicitaire Amil Gargano reprend le compte Volvo pour le marché américain. Son diagnostic : la robustesse est l'argument le plus vendeur de la voiture. Une publicité emblématique montre une Amazon conduite avec brutalité sur des routes de gravier, avant de conclure sur un slogan resté célèbre : « Conduisez-la comme si vous la détestiez. Moins cher qu'un psychiatre » (traduction du slogan original « And you can drive it like you hate it. Cheaper than psychiatry. »).

Un second rôle au cinéma

Dans Les Hommes du président (All the President's Men, 1976), film consacré au scandale du Watergate, le personnage du journaliste du Washington Post Bob Woodward — interprété par Robert Redford — conduit une Amazon blanche à l'écran.

Colin Powell, propriétaire emblématique

Parmi les propriétaires connus de l'Amazon aux États-Unis figure le général Colin Powell, futur secrétaire d'État américain, alors président du Comité des chefs d'état-major interarmées : il possédait un break Amazon de 1966. À son départ à la retraite de cette fonction en 1993, le président Bill Clinton et le vice-président Al Gore lui offrent, en cadeau d'adieu à connotation humoristique, une autre Amazon nécessitant une restauration complète.

Voir aussi

• Production mondiale de l'Amazon — usines, volumes et chiffres divergents
• La sécurité comme argument commercial — la publicité Volvo des années 1960
• Essais de presse d'époque — l'Amazon et la 140 jugées par les journalistes automobiles
• Les clubs Amazon et 140 dans le monde