Les éditions spéciales de la Peugeot 107 — Kiss, Sportium, Millesim

Une politique de renouvellement commercial par séries limitées

Plutôt que de se contenter de ses deux restylages officiels (voir Peugeot 107 (2005-2014) — trois phases de commercialisation et deux restylages), Peugeot multiplie sur la 107 les séries spéciales à durée de vie commerciale courte, une pratique commerciale classique sur ce segment pour renouveler l'intérêt médiatique du modèle entre deux évolutions techniques. Au total, jusqu'à quinze finitions et séries distinctes se succèdent sur l'ensemble de la carrière du modèle (Access, Active, Allure, Envy, Kiss, Millesim, Sport XS, Sportium, Urban et ses déclinaisons, Verve, XE Lite, entre autres).

Kiss : un partenariat radio au Royaume-Uni

La série Kiss naît d'un partenariat avec la station de radio britannique du même nom, destinée à une clientèle jeune. Limitée à 1 000 exemplaires, elle se distingue par un autoradio-lecteur CD Clarion amélioré avec façade amovible, des haut-parleurs et un caisson de basses supplémentaires avec réglage de volume dédié, ainsi qu'un logo Kiss sur les tapis de sol ; elle est proposée en deux teintes métallisées (Laser Red et Raven Black) à un tarif de lancement de 7 755 £.

Sportium : une série transversale à plusieurs modèles de la gamme

La série Sportium, lancée à la même période sur la 107 mais aussi sur d'autres modèles de la gamme Peugeot (206+, 207, 308) selon la presse spécialisée, illustre une pratique marketing appliquée à l'échelle de toute la marque plutôt que conçue spécifiquement pour la citadine. Sur la 107, elle se construit sur la base de la finition Trendy, enrichie de la climatisation, d'un autoradio CD, d'un volant gainé de cuir, de vitres arrière surteintées et d'une sellerie spécifique. Limitée à 600 exemplaires et proposée uniquement avec le moteur essence 1.0, elle est commercialisée à 12 450 €, un tarif présenté par le constructeur comme un avantage client de 500 € par rapport à un équivalent en options à la carte.

Millesim : une déclinaison premium de la finition Urban Plus

La série Millesim, positionnée sur la base de la finition Urban Plus, complète cette offre de séries spéciales en visant une clientèle recherchant un niveau d'équipement et de présentation plus soigné, sans toutefois atteindre le positionnement sportif revendiqué par la série Sportium.

Voir aussi

• Peugeot 107 (2005-2014) — trois phases de commercialisation et deux restylages
• Le design de la 108 — la « petite lionne » et sa différenciation stylistique face à C1 et Aygo
• Les séries spéciales de la génération suivante : Les éditions spéciales de la Peugeot 108 — GT Line, Feline, Roland-Garros
• Les collaborations mode équivalentes côté Toyota : Les éditions spéciales de l'Aygo — de Calvin Klein à Undercover, une politique de collaborations mode et audio (dossier toyota-aygo/)