Rumble Bee et Built to Serve : deux éditions limitées thématiques du Ram 1500

Rumble Bee (2004-2005) : un clin d'œil au muscle car Dodge Super Bee

Le Ram 1500 Rumble Bee, commercialisé en 2004 puis 2005, est une édition d'apparence à tirage limité (4 858 exemplaires en 2004, 5 174 en 2005) qui rend hommage, par son nom et sa livrée jaune à bandes noires, à la Dodge Super Bee des années 1968-1971. Basé sur le V8 Hemi 5,7 litres alors encore récent (voir Le Hemi 5,7 litres : anatomie du V8 le plus identifiable de la marque Ram), il se distingue par des habillages de bas de caisse spécifiques, des jantes de 20 pouces, une écope de capot et un habitacle à sellerie dédiée — une opération typique du marketing par édition limitée déjà pratiqué à la même époque sur d'autres modèles du groupe Chrysler.

Built to Serve (2019-) : cinq couleurs pour cinq branches militaires

Lancée en novembre 2019, la série Built to Serve rend hommage aux cinq branches des forces armées américaines (armée de terre, marine, armée de l'air, corps des Marines, garde-côtes), chacune associée à deux teintes de carrosserie spécifiques choisies pour évoquer, selon la marque, « l'esprit, la mission et l'histoire » du corps concerné. Chaque déclinaison reçoit des jantes de 20 pouces à finition sombre, des logos drapeau américain sur les flancs de benne, un badge dédié sur la planche de bord, ainsi qu'un pack tout-terrain complet (pneus tout-terrain, amortisseurs renforcés, différentiel arrière électronique, quatre plaques de protection sous caisse, régulation de descente). Un supplément de 2 795 dollars est appliqué pour les militaires d'active ou les vétérans souhaitant la commander, avec une production totale annoncée d'environ 9 000 exemplaires pour le millésime concerné.

Une veine marketing patriotique cohérente avec l'identité de marque

Ces deux éditions, à vingt ans d'écart, illustrent une même logique marketing récurrente chez Ram : mobiliser des références culturelles américaines fortes — le muscle car des années 1960-1970 pour l'une, l'hommage militaire pour l'autre — pour renforcer une identité de marque construite dès 2011 autour de la robustesse, du travail et des valeurs américaines traditionnelles, dans la continuité directe de la campagne « Guts. Glory. Ram. » — voir « Guts. Glory. Ram. » (2011) — la première campagne d'une marque tout juste indépendante.

Voir aussi

• Le Hemi 5,7 litres : anatomie du V8 le plus identifiable de la marque Ram
• « Guts. Glory. Ram. » (2011) — la première campagne d'une marque tout juste indépendante
• Le SRT-10 (2004-2006) : quand le V10 de la Viper s'installe dans une benne de pick-up