Des slogans aux émotions — les campagnes publicitaires Clio de 2005 à 2023

2009 : la phrase la plus citée par les publicitaires eux-mêmes

Pour le lancement de la Clio III restylée, Renault et son agence trouvent une formule que le directeur marketing groupe du constructeur cite lui-même, des années plus tard, comme l'une de ses préférées entre toutes : « Renault Clio, un signe extérieur de richesse intérieure ». Le jeu de mots, qui détourne l'expression consacrée « signe extérieur de richesse » pour la retourner en éloge des qualités intrinsèques de la voiture plutôt que de son prix, est salué pour sa concision et son intelligence de langage — une esthétique publicitaire différente de l'humour plus direct des décennies 1990-2000 (voir « Elle a tout d'une grande » — la campagne culte du lancement de la Clio (1990-1995) et « Get Uppa » — la campagne Clio II MTV et le tournant culturel de la fin des années 1990).

2018-2019 : l'émotion prend le pas sur l'humour, au Royaume-Uni

Pour les trente ans de la Clio, un film britannique change radicalement de registre par rapport aux décennies précédentes : il raconte l'histoire de deux amies d'enfance, correspondantes puis retrouvées adultes, dont la relation évolue jusqu'à une histoire d'amour adulte, le tout filmé à travers cinq générations successives de Clio et mis en musique par une reprise du tube d'Oasis Wonderwall. Ce choix éditorial — mettre en scène un couple de femmes dans une publicité automobile grand public — est présenté comme le reflet d'une évolution plus large des valeurs mises en avant par la publicité automobile, de l'auto-dérision cynique des années 1990 vers la bienveillance et la représentation de la diversité des années 2010-2020.

2022 : la nostalgie assumée des années 1990-2000

Un nouveau film, diffusé en 2022, joue sur un registre rétro très marqué : effets visuels façon dessin animé des années 1990-2000, bande-son reprenant le tube Video Killed the Radio Star — le message implicite étant que les Clio d'une autre époque, longtemps considérées comme de simples voitures d'occasion bon marché, sont devenues à leur tour des « youngtimers » dignes d'intérêt patrimonial, au même titre que d'autres modèles plus anciens déjà documentés dans ce corpus.

La campagne E-Tech : « Oh l'Amour » pour l'ère hybride

Pour accompagner l'arrivée de la motorisation hybride E-Tech sur la Clio V (voir Genèse et lancement de la Clio V — la production quitte définitivement la France (2019)), Renault mobilise un remix du tube des années 1980 Oh l'Amour, dans un registre visuel décrit par le constructeur lui-même comme « fashion » et « premium » — un positionnement marketing révélateur de l'ambition de monter en gamme perceptuelle autour de l'électrification, y compris sur le segment traditionnellement plus populaire des citadines.

Un 33e anniversaire confié à un rappeur belge

Fin 2023, pour célébrer les 33 ans de la saga publicitaire Clio, Renault confie une carte blanche totale — musique, paroles et production — au rappeur belge Scylla, chargé de composer un titre sur mesure pour l'occasion. Ce choix illustre la continuité d'une stratégie entamée dès 1972 avec la R5 (disque 33 tours à diffusion interne, voir le dossier consacré à la Renault 5 dans ce corpus) : faire de la musique un vecteur d'attachement à la marque, plutôt qu'un simple habillage sonore de spot publicitaire.

Voir aussi

• « Elle a tout d'une grande » — la campagne culte du lancement de la Clio (1990-1995) · « Papa and Nicole » — la saga publicitaire britannique de la Clio I (1991-1998), à ne pas confondre avec une campagne française ou avec la Clio II · « Get Uppa » — la campagne Clio II MTV et le tournant culturel de la fin des années 1990 · Genèse et lancement de la Clio V — la production quitte définitivement la France (2019)