« Get Uppa » — la campagne Clio II MTV et le tournant culturel de la fin des années 1990

Un serveur obsédé par un morceau qu'il n'entend jamais en entier

En 1999, pour accompagner le lancement de la série limitée Clio II MTV (voir Chronologie de la Clio II — phases 1 à 6 et séries spéciales (1998-2012)), Renault et son agence produisent un film publicitaire resté comme l'un des plus marquants de la décennie : un serveur, posté dans un bar improbable façon Bagdad Café, fredonne toute la journée un fragment de mélodie incompréhensible qu'il ne parvient jamais à terminer — un « get uppa » approximatif, seul bout qu'il perçoit à chaque fois du morceau de James Brown, Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine, lorsqu'une Clio MTV passe devant lui à pleine vitesse, radio à fond, sans jamais lui laisser le temps d'entendre la suite du refrain.

Un succès critique et populaire disproportionné par rapport à la série qu'il promeut

Le film décroche un Lion d'or au Festival de Cannes de la publicité, conçu par une équipe créative argentine. Or, la série limitée qu'il promeut reste elle-même extrêmement confidentielle : Renault n'en produit que 1 000 exemplaires. Cette disproportion entre la notoriété du spot — diffusé dans plus de 50 pays d'Europe et d'Asie et devenu un classique étudié dans les écoles de publicité — et la diffusion réelle du produit qu'il vante illustre un phénomène déjà observé pour d'autres campagnes automobiles de l'époque : le succès d'une publicité peut largement dépasser celui, commercial, de la version qu'elle promeut. Le programme d'émissions consacré à la publicité Culture Pub, diffusé sur M6, contribue en France à la notoriété de ce spot pourtant conçu à l'origine pour un public international plutôt que spécifiquement français.

D'autres séries limitées ancrées dans la culture jeune de leur époque

La Clio II multiplie, dans son sillage, les séries à forte teneur culturelle et générationnelle : la PlayStation 2 (octobre 2002), qui capitalise sur le lancement de la console de Sony deux ans plus tôt, et la Billabong (33 000 exemplaires dont 10 000 pour la France), fruit d'un partenariat avec la marque australienne de surf — deux exemples supplémentaires de la stratégie de Renault consistant à associer sa citadine à des marques ou objets culturels emblématiques d'une classe d'âge précise, plutôt que de se limiter à un discours strictement automobile (voir Chronologie de la Clio II — phases 1 à 6 et séries spéciales (1998-2012) pour le détail complet des séries spéciales de cette génération).

Voir aussi

• Chronologie de la Clio II — phases 1 à 6 et séries spéciales (1998-2012) · « Papa and Nicole » — la saga publicitaire britannique de la Clio I (1991-1998), à ne pas confondre avec une campagne française ou avec la Clio II · Des slogans aux émotions — les campagnes publicitaires Clio de 2005 à 2023 · Genèse et lancement de la Clio II — le projet X65 (1998)